首页.(恒彩注册).首页创造卓越 化妆品行业现状分析及发展前 景 课堂提问  请结合一下生活实际想想我们日常生活中都 有哪些化妆品？ 走进缤纷的美容护肤世界…… 目前中国市场化妆品美容品类的现状 竞争市场白热化 竞争公司品牌化(形象挂帅) 竞争平台专业化(形象/人员/管理) 竞争对手集团化(强强联合) 竞争策略国际化(长期/短期策略) 竞争市场白热化 竞争公司品牌化(形象挂帅) 竞争平台专业化(形象/人员/管理) 竞争对手集团化(强强联合) SK-II 玉兰油 L’OREAL (欧莱雅集团) 碧欧泉 赫莲娜 植村秀 L’OREAL 小护士 (大众品类) 美宝莲 巴黎欧莱雅 羽西 理肤泉 L’OREAL (活性健康) 微姿 SHSEIDO 资生堂 集团 AUPRES 欧柏莱 ZA 国内知名品牌 课外知识链接…… 前世界最知名的十大化妆品牌, 产地,及生产相关产品 1.欧莱雅集团 欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱 雅集团 最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团,  旗下品牌按照定位区分： 顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品 二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉) 三线或三线以下产品：LOrealParis(欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美 爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV 彩妆品牌：CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美 宝莲) 药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、 SkinCeuticals(杜克) 香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)， RalphLaurenParfums(拉尔夫*劳伦、POLO),caelParfums(卡夏 尔)，VIKTOR&ROLF 发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、 SOFTSHEENCARSO 2.宝洁公司集团 排名第二是宝洁公司 顶级品牌：SK-II(Maxfactor)就是蜜丝佛陀 二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always 、 Zest 男士品牌：BossSkin、 彩妆品牌：Covergirl(封面女郎) 亚洲区第一彩妆品牌：ANNASUI(安娜苏) 香水品牌：Hugoboss、Locaste、ANNASUI(安娜苏)、 Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention 、 Lanvin(朗万)、PaulSmith(保罗史密斯) 洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙 宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜) 3.雅诗兰黛集团  第三是雅诗兰黛集团 顶级品牌：LaMer(海蓝之谜)港台翻译为海洋之蓝 一线品牌：雅诗兰黛 二线品牌：Clinique(倩碧) 三线品牌：Stila、Origins(品木宣言)、Prescriptives、、 Aveda(肯梦)和JoMalone 顶级限量彩妆品牌：TomFord(汤姆福特) 彩妆品牌：BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可). 香水品牌：TommyHilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜 儿)、Aramis(雅男士) 开架品牌：BeautyBank( 目前仅在美国Kohls百货售卖，总 共推出了Flirt、AmericanBeauty 、GoodSkin及以 Grassroots4个系 4.资生堂集团 顶级品牌：CledePeau(CDP)、IPSA(茵芙莎) 二线品牌：Ettusais(爱杜莎)、CARITA 凯伊黛、 Decleor 思妍丽 底线品牌：ShiseidoFitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe、 ff 、SELFIT(珊妃)、Whitia( 白媞雅)、FT Shiseido、泊美 彩妆品牌：Maquillage 男用品牌：UNO(就是吾诺)、俊士 中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮 香水品牌：JeanPaulGaultier、三宅一生 洗护品牌：ShiseidoProfessional 5.联合利华集团 日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺 食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品 ElizabethArden(伊丽莎白.雅顿)1989年被联合利华收购 6.LVMH集团 护肤品牌：Guerlain(娇兰)、ChristianDior(迪奥)、纪梵希 (Givenchy)、DomPerignon(唐-裴利农)、Bliss、CLARINS(娇韵 诗) 彩妆品牌：Makeupforever(浮生若梦)、BENEFIT、Cosmetics、 AcquadiParma 、Fresh、SEPHORA(丝芙兰) 香水品牌：KENZO(高田贤三)，fendi(芬迪)，Celine(赛琳)、 LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班纳)、CHAUMET(舒维)、 CalinKlein(CK)、ChristianLacroi 7.Chanel(香奈儿)集团 Chanel(香奈儿) 目前是独立的 8.韩国爱茉莉太平洋集团 顶级护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悦诗风 吟)因为销售不佳, 已经从国内撤柜、HERA 二线护肤品牌：Laneige(兰芝) 一般护肤品牌：Mamonde(梦妆)、Iope、LIRIKOS(蕾 俪蔻)、VERITE 彩妆品牌：ETUDE(爱丽) 男士护肤品牌：豪男 香水品牌：LolitaLempicka(洛俪 塔),CastelbajacParfums、Espoir艾丝珀 洗护品牌：MisenenScene 9.LG集团 顶级护肤品牌：OHUI 二线护肤品牌：IsaKnox爱之浓思、海皙蓝、LaeVert(莲 婷) 底线品牌：曼丽妃丝、缇兰 10.Kanabo嘉娜宝与美伊娜多 嘉娜宝集团属于日本钟纺集团,这个是日本排行第二的 化妆品品牌.(第一是资生堂)它的子品牌很多,一般来说日本 本土品牌要优于合资品牌, 比方说雅呵雅, 品质大概相当于嘉 娜宝的超市装产品. 美伊娜多属于日本美伊娜多化妆品株式会社, 由苏州百 美进行生产,号称世界50大品牌之一.总的来说过敏率和不适 用比较多,部分产品使用过后皮肤出现干燥状况。 国内情况及现状分析 美容行业的三种销售渠道 日化 特点：走流通渠道商超、专营店、广告 直销： 特点：人际网络、教育培训 专业线： 特点： 专业培训、专业服务、专业技术 商超与日化专营店体系 商超(国际一线，二线品牌和一些国内品牌〈蒂兰圣雪〉, 开放式流通品牌主要以货架形式，如丁家宜，佳雪，索芙 特等) 大型美妆个人护理用品连锁店（屈臣氏，千色店，万宁， 丝芙兰等） 药店（同仁堂，薇姿，雅漾等） 精品日化专营店和专卖店（国外品牌〈泊美、ZA、梦 妆〉，国内一线品牌〈自然堂、铂莱雅，蒂兰圣雪等〉） 国内美容行业从20世纪80年代起步至今已 经20多个年头 中国美容产业实际上已经形成包括美容、 美发、化妆品、美容器械、教育培训、专 业媒体、专业会展和市场营销等八大领域 的综合服务流通产业 以下数据告诉我们如今美容市场 情况 正式注册的美容化妆品厂家：5059家）（其中2100家在 广东省 贸易公司：30000家 专业品牌：10046个  良性运转的三年以上的化妆品公司：1300家 年销量100万元以上的品牌：不足200个 美容院：109.9万 美容美发：130万 行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势 上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛 发展 2008年，金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷，导 致大多数主要依赖欧美的化妆品公司销售业绩下滑 不过，中国市场却风景这边独好 2008年，中国美容市场以23.8%的速度高歌猛进，实 现工业总产值近3200亿元，行业利润以37.9%的速度 增长，在各行业中保持了最高的增长率，市场容量逐年放 大 全国美容业从业人员总数约1120万人，是第三产业中就 业人数最多的行业 2008年，中国的美容美发需求量已超过日 韩，局亚洲第一，在世界仅次于美国、法国， 排名第三 由于中国人口多，需求量大，按照人均需求， 中国的美容美发化妆品还有15-18倍的发展空 间，未来市场非常乐观 中国美容业正在成为继房地产、汽车、 IT、旅游之后的第五大消费热点， 在居民消费领域中，已经开始形成 ”四龙一凤”的热点格局， 具有良好的行业发展前景和发展空间， 巨大的商机已经凸现 有关部门测算，2010年，我国化妆品市场销售 总额增长速度，将以每年13%的平均速度递增 日化精品线.是大行业里唯一现金交易的场所 2.销售化妆品专业程度相对高的零售场所 3.对于形象投入最注重的 4.店家自销 行业未来发展趋势的预 测 1.绝对会有垄断性、航母性的零售商终端网点 2. 日化精品线是以后化妆品的主销渠道 （百货商 场的整体销量份额越来越小） 3. 日化精品店是中国任何一个化妆品品牌想要成 就一番事业，必须借助的平台，可能是唯一性 恭喜你进入国内最朝阳的行业！ 行业历史回顾： 化妆品专营店发展的历史轨迹 1.二、三级市场城镇化建设 的“强力推进” 中国的改革开放经历了由东南沿海向西北内陆、 由一级城市向二、三级城市不断渗透的一个过程 大量农民或农民工从农村迁移到城市，更有效刺 激了二、三级城市的高速发展 由此奠定了良好的城市环境，不断增长巨大购买 力、庞大的人口基数等，而这，正是化妆品专营 店不断成长的肥沃土壤 2.中国百货业发展的跌 宕起伏 计划经济时代乃至改革开放初期，百货商场几乎垄断了中 国所有领域的零售贸易，一度发展势头迅猛 但1996年始，到2002年，百货行业走下坡路，销售增 幅下滑，利润滑坡 百货业的低迷为化妆品专营店提供了十分难得的竞争空 挡，化妆品零售终端也从一元终端（百货商场）衍生出多 元终端（化妆品专营店、超市、美容院等） 3.化妆品专营店自身的 厚积薄发 从化妆品零售终端的边缘地带，成长为主流渠 道，与专营店自身的努力是分不开的 在摸索中前行的化妆品专营店，积累的丰富的经 营管理、产品管理、终端零售等经验，一旦机会 来临，必促进其快速成长 4.化妆品专营店品牌的 推波助澜 民族资本在化妆品市场也需要有自己的发展空 间，于是把目光投向外资并不丰厚的二、三级市 场，找到了大施拳脚的舞台，从此一发不可收拾 当然，化妆品专营店的成长，像悠莱、泊美、欧 莱雅等关注二、三线市场专营店发展的外资品 牌，也是功不可没的 未来什么样的化妆品品 牌能够做大做强？ 1.加强化妆品的科技研发的品牌。 化妆品是集 化学、化工、医学、皮肤学、生物学为一体的多 学科行业，对皮肤的作用、吸收、安全性等都需 要进行科研 2.重视产品质量的。 质量是品牌的生命线.强化品牌意识的。 国内品牌具有价廉物美、性价比高的特点，以 农村包围城市，能够逐步成功 4.抓信誉、树诚信的 5.积极争取媒体的理解和支持的。 例如 SK-II时间轰动全国，对化妆品行业带来很大的 负面影响 就业人员未来出路 成为专于日化线的职业经理人 个人创业实现财富增长 凡就业人员，均可在工作过程中得到美的熏陶， 不断的提高了自身的综合素质 一个前景“蓬勃，美好”,让我们爱 着，并憧憬着的行业 我们的未来? 人要成功必须具备的条件 善于选择 懂得学习 善于总结 耐得住寂寞 经得起诱惑 选择比努力更重要 一个生机勃勃的行业给了我们前所未有的机会 我们在这个行业能获得什么? 爱的是：她“诱人的蓬勃”和“美好的远景” 首先，我们是美的形象，美的使者； 美容导师是女人最有成就感的职业； 美容导师将成为一种新兴、高尚的职业； “作为女人，美容导师的职业是再合适不过了，不仅能够 了解自己的皮肤，带给自己美，也能使别人漂亮，这是女 人最有成就感的职业。” “ 随着越来越多的女性开始崇尚美容消费，需求在不断升 温，美容导师将成为一种新兴、高尚的职业。” 发质好、皮肤好、身材好 自信、自由 活力、激情 梦想、爱情 天天是阳光 童年的梦想 1、 2、 3、 少年的梦想 1、 2、 3 我们的梦想 实现了吗 ?  为什么 ? 没有多余的金钱 没有可依赖的社会关系 没有可帮助的人脉 没有学历 没有稳定的工作 自己或家人有身心疾病 家庭不和 父母离异 父母去世 我们没有能力 我们的能力没有人认同 我们对自己没有信心 我们对明天感到困惑 我们在孤独、失落、困惑、烦躁、痛苦甚至在 绝望中挣扎 我们没有前途 我们看不到阳光 我们有前途吗 我们有幸福吗 我们有成功的资源吗 我们该怎麽办 ？？？ 我总是在痛苦中自 责！ 在自责中反省！ 在反省中思索！ 在思索中前进！ 现在的梦想 1、 2、 3、 能够实现自我价值 拥有爱我和我爱的人 自己能够在公司站住脚 能将个人发展与公司发展结合到一起 能有自我的一份事业 打造持久竞争力,拥有永恒魅力 ☆世界上没有超人，神童也不多 ☆人格所体现的深层内容每个人差异较大，可以通过 学习、教育、锻炼、培养、反思、领悟而提高，也 能因此而降低，它对知识和技能影响最大，对创造 力也有深刻的影响，是体现素质的重要内涵 智商IQ(IntelligenceQuotient)：记忆力、罗辑思维能力，受 遗传因素影响较多占成功因素的25-36% 情商EQ(EmotionalQuotient)：习惯、价值观、社交能力、情 绪调节能力，受后天因素影响较多，占成功因素的64-75% 情商在成功中发挥的重要作用 控制情绪告别压力 先幸福，再成功 与健康成功有约 情商才是成功的关键 知道什么是变态吗? 它对人生的意义又是什么? 普通人的潜能 ۞背诵1000万册大英博物馆藏书 ۞ ۞精通40种外国语言 ۞ ۞获得12个博士学位 ۞ 走向的成功键是 开始行动 职业生涯定位 就业、择业、创业 28岁前以就业为主 能力经验不够，不能有太多的选择 经济条件不好，不允许有太多的时 间选择， 自己认识不清，需要边工作边选择 择业需考虑 ◎自己的职业定位的方向 ◎兴趣、能力和经济条件 ◎把握社会发展的大趋势 1、资金 2、项目 3、渠道 4、管理 5、人才 6、心理素质 人生职业的四个方向 打工者 创业者 自由职业者 投资者 面对竞争激烈的人才市场，面对供大于求 的严峻形势，不是每一个人都有择业的实力， 不是每一个人适合创业，也不是每一个人需要 创业，用心做好现在事，开心过好每一天，是 最佳选择 对成功的思考 工作的艰难、竞争的激烈、需要投入 环境的变化、外界的诱惑，需要投入 大凡成功者，是对事业的投入者 工作方程式 当你满怀热情找到一份工作， 而去工作时又发现与期望值 有差距，那么你如何选择 好好干：对自己干好工作和改变现状有 信心，积极 在过程中思索 工作不主动，老板不满意，自己不开心，离 开找工作，再离开，重复循环，因为现实与 期望值总是有差距的，最后别人对你没有信 心，自己对自己也没有信心。 时间管理 生活的优先顺序 时间管理 若人的一生以80岁计算，分为三个阶段: 前20年（1-20岁）：不能完全自主 后20年（60-80）:退休或半退休 中40年（20-60）：工作和可控 那么在这40年中，简单的计算—— 睡觉：13年 每天8小时 工作：9年 每天8小时（除节假日） 剩余：18年 那么在这剩余的18年，我们已经做了什么？ 我们正在做什么？ 我们准备做什么？ 具体到每天的时间是如何管理的？ 。。。。。。 你昨天干了什么？ 你今天又是如何安排的？ 优先顺序 工作生活中的四个象限 优先原 对生活工作中的各种事件进行归类， 则： 分清重要的和紧急的。 重要紧急的事情马上做 重要不紧急的事情计划做 紧急不重的事情委托他人做 不重要不紧急的事情暂不做 很多时候，因为没有做好重要 的事而使紧急的 事增加。 唯一持久的竞争优势，是具备比 你的竞争对手学习更快的能力 你可以不学习 但你的竞争对手不会 自从父母给了我们生命我们就活着，我们为了 吃奶、为了呼吸、为了看到妈妈、为了看到阳 光而活着，我们没有记忆，我们是快乐的 小时侯我们因为得到一个布娃娃、一套积木、 一个机器超人、一个电动汽车、一本卡通画册 而快乐；因为妈妈同意买一颗糖、一支雪糕而 开心；因为老师的表扬而兴奋，我们是快乐的 我们长大了，莫名其妙我们有了烦恼，而且越 来越多，我们对生活的理解越来越困惑，越来 越迷茫，我们不知道生活的意义，我们不知道 为什么活着。 但我们还是活着。 反省、思索、感悟 我们在寻找生活的意义， 我们为什么活着 史蒂芬.霍金，斜躺在电动轮椅上，他要用很 大努力才能举起头来，他不能写字，读文献 时，必须让人将每一页摊平在一张大办公桌 上，再驱动轮椅去看，读书要借用特殊的翻 书器。 他在21岁被诊断患有肌肉萎缩性偏硬 化症，被固定在轮 椅上三十年，但他被称为在 世的最伟大的科学家,当今的 爱因斯坦，科普书《时间简 史》已经出版了2500万册 2002年8月访华，在演讲结束后有记者问： 疾病让你永远固定在轮椅上，你不认为命 运让你失去太多了吗？ 他用还能活动的手指敲击键盘 我的大脑还能思维 我有终身追求的理想， 有我爱和爱我的亲人和朋友 对了，还有一颗感恩的心 感谢我的父母 感谢我的老板 感谢我的顾客 感谢我的同事 我们的梦想 实现我们的爱 有个么样的梦想，就有 什么样的人生 梦想引导我们发挥潜能 梦想帮助我们看到方向 梦想帮助我们发现机会 梦想是追求成功的动力 梦想与现实的差距使人产生一种力量， 向梦想推动 你的五年梦想是什么？ 许下承诺 1、我是一个什么样的人？ 2、我要做一个什么样的人？ 3、我该怎样做？ 1、我现在有什么？ 2、我现在要什么？ 3、我该怎样去要？ 认 识 自 我 肯 定 自 我 反 省 自 我 超 越 自 我 成 就 自 我 变 转 的 度 誉 美 终极 标 目 到 度 名 牌 知 品 成 雪 完 圣 兰 蒂 谢谢 聆听！

　　页面提取自－袁毓林 多项副词共现的语序原则及其认知解释 语言学论丛(第26辑)商务印书馆 2002.pdf

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