除了高夫你未必知道本土十大男士护肤品牌都有谁？，都说“女为悦己者容”，其实这词儿要放在男人身上也不过分。小编就有一位纯直男·朋友，平时不怎么用护肤品，一瓶洗面奶就能管半年的主儿，得亏他没有遗传到爸妈的青春痘，皮肤还算光滑透亮有弹性。

　　但最近，这位朋友找到小编，想要小编给他推荐男士护肤品。小编听完小手一抖，虎躯一震，心想这哥们儿不会是要弯吧。小编顺嘴问了一句，瞬间被按在地上摩擦。原来这哥们儿最近看上一位妹子，就想着把自己捯饬一下，跟别人从诗词歌赋聊到人生哲学。

　　小编这位朋友又是位“红三代”，生在新中国，长在红旗下。所以从小身上就有着一股强烈的爱国情怀。因此，对于男士护肤品牌，他的要求只有一个：只要本土品牌。

　　为了哥们儿的幸福，小编义不容辞，为他整理出本土十大男士品牌，如有疏漏，欢迎各位指正。

　　在国内，如果要说大宝是男士护肤市场的“元祖”的话，那么高夫绝对可以说是男士护肤市场的“老大哥”。1992年，中国化妆品市场诞生了第一个男性护肤品牌——高夫。

　　作为最专业的男士护肤品牌，高夫在其形象代言人的选择上颇为讲究。2003年，高夫邀请“不老男神”梁朝伟为品牌代言。一时间，高夫成为男士护肤市场的关注点。2009年，高夫又斥巨资邀请古天乐为其代言，品牌形象也更年轻化和专业化。2015年，继梁朝伟、古天乐后，冯绍峰成为高夫最新代言人。

　　在营销上的巨大投入，不仅让高夫知名度大增，同时高夫在各大渠道上的表现也颇为惊艳。以CS渠道为例，凯度消费者指数资料表明，2015年，高夫在CS渠道的销售额占比达5.8%，成为当之无愧的本土男士护肤NO.1品牌。

　　1931年，顾植明成立富贝康化妆品有限公司，中国的第一代美容护肤品由此诞生，而这便是百雀羚的前身。经过85年的发展，百雀羚不仅把“国货”的旗号发扬光大，同时也将“草本护肤”的理念植入人心。

　　2009年，作为有着85年安全护肤经验的东方标志性品牌，百雀羚“老树开新花”推出男士焕能系列产品。经过近年来的发展，百雀羚男士已位列KA系统男士品牌第四名。今年，百雀羚再次出手，全新推出男士净衡保湿与男士肌活劲能两大男士护肤系列，全面抢滩男士护肤市场。

　　要说百雀羚男士最有特点的地方在哪儿？我想你看过他家产品后，会立马爱上其简约的绿色包装。作为一贯以冷色调为主的男士护肤产品包装，百雀羚主打的绿色瓶身也充分说明其在草本护肤领域的龙头地位。

　　2013年3月相宜本草正式进军男士护肤品市场，为了贴合品牌本草养肤的理念，相宜本草从众多本草中挑选出名为“黑茶”的物质。据了解，黑茶被称为“马背上的茶”，起源于横跨滇、藏、川三大西南边陲且地势险峻、气候多变的“茶马古道”。通过人为发酵，相宜本草从黑茶中提取出黑茶多酚等活性物质，推出独特的男士护肤产品。

　　相宜本草的剑走偏锋，无疑让其在竞争激烈的男士护肤市场争得了一席之地。据凯度消费者指数统计得知，相宜本草男士产品在四、五线城市的排名已上升至第四，大有追上巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等外资品牌男士产品之势。

　　去年，相宜本草成功签约刘烨，并借势在综艺节目《爸爸去哪儿3》上做足文章，一系列的营销活动，无疑吹响了相宜本草在男士护肤市场的崛起号角。

　　波斯顿男士隶属于广州英迈化妆品有限公司，该品牌是为数不多在线上线下都很会玩的本土男士品牌。

　　实际上早在2004年，波斯顿就先于巴黎欧莱雅、卡尼尔等外资品牌进入中国男士护肤市场。波斯顿男士首先进驻的是电商渠道，凭借其5000多平方米的厂房和专业的研究实验室，波斯顿男士成功打开了线上渠道。

　　波斯顿男士的线上布局可以说推动了国内线上男士护肤市场的发展，而后波斯顿男士进攻线下渠道，首先进驻万宁等国内知名连锁，此后逐渐进驻屈臣氏、北京华联、7-11、吉之岛、家乐福等渠道，线下布局得以逐渐展开。凭借着多元化的渠道布局，波斯顿男士每年的增幅均较高。

　　凭借高复购率，杰威尔男士从2013年起连续三年蝉联天猫男士化妆品类目TOP1。这个创立于2008年的男士品牌通过其独有的英伦范儿和创新的护肤技术，引领了新生代男士护肤的时尚潮流。

　　2011年9月，杰威尔男士正式进军互联网行业，其官方化妆品旗舰店诞生。仅用了9个月，杰威尔男士旗舰店就成为全网男士护肤销量第一店。同年，杰威尔男士矿物泥控油磨砂洁面乳拿下全网男士洗面奶销量第一。值得一提的是，也正是在2012年，杰威尔男士开始与京东商城、QQ商城、当当网、亚马逊、1号店等平台进行全面合作。

　　杰威尔男士何以有如此大的力量横扫线上渠道？这就不得不提及其品牌定位。据了解，杰威尔男士主要以80、90为主要消费群体。大学生、时尚潮人、白领精英，注重个人舒适形象的男性都是杰威尔男士的目标消费人群。同时，杰威尔男士还根据根据男士不愿繁琐、喜欢简单、快捷、舒爽、健康有效的心理，迎合男士护肤需求。

　　成立于1991年的资生堂丽源化妆品有限公司（以下简称“资生堂丽源”），是日本资生堂与北京丽源公司的合资企业。1993年，该公司在北京建立工厂，并在日本资生堂研究所的协助下生产欧珀莱系列化妆品。

　　而后，基于中国生活水平以及社会文化水平的提高，资生堂丽源认为中国男性逐渐开始注重自身的仪表。因此，在分析了中国男性的肤质、肌肤环境以及个人嗜好后，资生堂丽源推出了男士护肤品牌俊士（JS）。

　　作为专为中国男士开发的高级化妆品，俊士的产品涵盖了男士护肤的全部程序，并且俊士的每一款产品都是基于男士日常生活中可能会遇到的各种肌肤问题而设计。

　　因此，俊士的销售价格的确要比其他国内大众男士护肤品牌要高出一些。举例来说，俊士150毫升的保湿面霜和乳液，价格分别是115元和105元，而一瓶洁面膏则要卖到80元。毕竟拥有一半日本血统以及资生堂的研发技术，贵一点还是合理的。

　　2010年全球最大香水公司、法国美容集团科蒂宣布斥资24亿元收购丁家宜。但不幸的是，被收购后公司并未往好的方向发展。经过一系列波折之后，去年，庄文阳再次回购丁家宜，但价格却不到当年的零头，所用金额不到一个亿。

　　单就丁家宜男士来看，凯度消费者指数显示，2013年-2015年期间，丁家宜男士分别位列商超和CS渠道的所有男士品牌中的第5名、第9名和第10名，销售额分别是5400万元、2800万元以及1300万元。

　　虽然丁家宜男士每年的跌幅达到50%左右，但可以看见的是，瘦死的骆驼比马大，其他的本土男士想要超过丁家宜男士还需要再努力。

　　2011年，上海梦之队国际贸易有限公司联合美国运动医疗学院合作开发的锐度品牌正式诞生，锐度的横空出世旨在为男士提供全面的肌肤保养和日常护理方案，同时解决男士皮肤毛孔粗大，缺水出油等一系列肌肤问题。

　　上市之初，锐度首先进驻屈臣氏和KA系统。经过两年发展，2013年锐度在屈臣氏系统的销售额已突破两亿。在屈臣氏系统站稳脚跟后，锐度逐渐将业务拓展到CS渠道和微商渠道。据悉，锐度目前有蓝藻、黑钻、户外等十余个产品系列，产品涵盖护肤、控油、保湿，SKU数量达100多个。

　　1998年，丹姿集团成立，先后创立了丹姿、水密码、他能量等品牌。到2013年，丹姿集团的销售网络已覆盖全国，并与沃尔玛、家乐福、大润发、乐购等国际国内大型KA系统建立战略联盟。

　　作为国内又一专业男士护肤品牌丹姿他能量，首创能量护肤技术，倡导“男人就要有男人的生活方式”，为男士护肤市场带来一股能量护肤的热潮。

　　自上市后，丹姿他能量在市场上的表现可以说是中规中矩。从凯度消费者指数的数据来看，在全渠道上，2013年-2015年的销售额分别是5800万元、6200万元和4900万元。毫无疑问，他能量是丹姿集团旗下最具成长性的品牌之一。

　　2003年和2009年相继推出韩束品牌和一叶子品牌后，上美公司于2015年又推出男士护肤品牌吾尊，欲抢占男士护肤市场。吾尊品牌听上去与资生堂旗下男士品牌吾诺在名字上有点貌似，但吾尊品牌的确是不折不扣的本土男士护肤品牌。

　　对于上美公司来说，吾尊品牌的横空出世无疑使其品牌矩阵更加丰富且多元。据了解，吾尊品牌专为亚洲男士肌肤设计，主要针对男性简约主义的护肤需求。值得关注的是，为让吾尊品牌一经推出就引起轰动效应，上美公司为此邀请谢霆锋出任品牌代言人。

　　同时，上美公司也将吾尊品牌的主力销售渠道定位于CS渠道。与此同时，在线上、KA等其他渠道，吾尊品牌同样有所兼顾。

　　经过一系列的布局，吾尊品牌在市场的表现也没有让上美公司失望。在今年7月底召开的上美公司年中会议上，上美负责人透露，吾尊品牌今年上半年回款与去年同期相比增长136%，这一数字无疑为吾尊品牌未来的发展打了一针强心剂。

　　说了那么多，小编在这里还是要再多嘴一句。相比于欧美市场男士护肤30%的占比，国内男士护肤的规模还尚在发育中，各大男士品牌依然“任重而道远”。从产品、营销、渠道管控上，本土男士护肤品牌都有许多文章可做。（化妆品报记者 林旭炀）返回搜狐，查看更多