主页、(星游注册)、主页?创新的本质,是发现真实需求,只有围绕真实需求进行的创新,才能发现真正的市场蓝海。日前,全球木兰论坛暨2022(第十四届)中国商界木兰年会成功举行,在全国拥有4000多家门店的樊文花面部护理连锁的品牌创始人樊文花女士,参与了“美好新世界”话题的圆桌讨论。在讨论过程中,樊文花女士分享了在过去的34年中,樊文花围绕现代女性的面部护理需求做了哪些创新。
在面部护理的赛道上走了34年的樊文花,一直在探索如何更有针对性地改善用户的肌肤。当她发现随着用户消费需求的升级,项目多、护理时间长、消费较高的传统美容院已经越来越难以满足用户“随做随走”的需求,而普通日化店又缺乏专业的护理后,她对樊文花的模式进行了战略调整,略掉脖子以下的项目,在品类上高度聚焦,只做面部护理,最终开创【产品+服务】的面部护理新模式,为广大女性提供科学、系统的面部肌肤改善方案。
相较于项目多而全、且兼做身体护理的美容院,樊文花面部护理只聚焦在面部,并且将门店开在更为贴近用户日常生活的地方,比如商场、超市、社区等等,让护理更为高效方便、随做随走,同时全国统一价格也做到透明消费,用户也更放心。
另一方面,针对业内普遍根据水分和油分等的分布情况将皮肤分成干性、油性、中性、混合性、敏感皮肤这5种基本类型的情况,樊文花认为这样的分肤方式并不精细,也不能针对性改善肌肤问题。因此樊文花以多年来采集到的数以万计的用户肌肤数据作为样本,将肤质细分为十种,构建了产品+护理的系统化皮肤改善方案。
诸如此类围绕用户真实需求而进行的创新,使得樊文花在短短几年时间里,一跃成为面部护理行业的佼佼者。这也印证了一句话,美业品牌要想走得更长远,需将用户体验视为发展的核心要素。而樊文花以用户为中心,坚持以解决用户痛点为原点进行创新的种种举措正与之不谋而合,因而历经34年发展,樊文花取得了全国门店突破4000家的亮眼成绩。