鑫达娱乐-首页一方面，如果把化妆品市场分为八大类的话，男士细分市场的增速垫底。欧特欧咨询数据显示，2023年1月至6月面部护肤、彩妆、身体护理、面膜等八大细分市场中，“护肤+男士彩妆”的总销量和销售增速都不是很高。乐观，也是唯一出现负增长的品类。

　　另一方面，虽然男士护肤市场呈现出“总是乐观，却从未爆发”的尴尬局面，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、联合利华等美妆企业却纷纷表示。 ”当然也极力推动男士护肤市场的升级：

　　今年（2023年）3月，雅诗兰黛宣布在上海成立“男士有效护肤研究中心”； 4月，欧莱雅中国宣布将男士护肤视为潜在路线并加大投入。旗下碧欧泉品牌彻底淘汰女性护肤，转型为“高端男士护肤”品牌，欧莱雅男士则推出了主打美白需求的新品。

　　2022年初，资生堂和联合利华也重点投资男士护肤品，分别推出了SIDEKICK和EB39，试图进军更高端、更年轻的男士护肤品市场。

　　这些举动实际上揭示了男士护肤市场的一个新情况：潜力仍在等待爆发，但需求已经更新。

　　对男士市场进行过深入研究的Ushopal新奢美妆品牌管理集团品牌经理杜小舟曾预测《FBeauty未来迹》：“当市场和消费者成熟到一定阶段后，男士的护肤将推出需求细分化、高端化、形式创新、“男性化”营销创新四个方向。

　　如今，市场对男士护肤品的需求可见一斑。 9月26日，继首个专业男士功能性护肤研究实验室成立后，华熙生物正式宣布男士功能性护肤品牌“科安”品牌更新。

　　虽然男士护肤品的销量和增速仍处于底部，但从市场数据来看，整个男士护肤品市场近年来增长明显。

　　科安男士功效护肤研究实验室与凯度天猫TMIC联合发布的《男士功效护肤白皮书》指出，2018-2023年男士面部市场规模将持续增长，产品创新驱动该市场增长。整个市场的。数据显示，2023年上半年，新产品、新品类、新配方的男士护肤品占比较去年同期大幅提升，产品更加精致。

　　从供需方面来看，由于男性消费者的消费习惯与女性存在显着差异，男性在选择护肤品时更加注重功效。同时，效率也是男士美容产品的主流传播方向。凯度调查数据显示，超过80%的男性选择有效的护肤品来解决相关皮肤问题。

　　在科安品牌更新大会上，凯度品牌与创新研究总监郭嘉岭首次分享了男士功能性护肤的定义：基于男士肌肤的生理特征和功效原理，结合专业成分和前沿技术科技从源头和需求上解决男性肌肤问题。

　　“男人最重要的需求都是比较基础的，比如保湿、控油、清洁，这是三大需求。但是，有些男人已经开始注重美白愚痴，祛痘、祛斑、进行维修、加固等效率。”郭嘉玲表示，但本次调查表明了一个更重要的趋势，即男性消费者随着年龄的增长，效率需求的差异会更加明显。例如，年轻男性更关心均匀肤色、去除暗沉；成熟男性更注重肤色均匀、消除暗沉；它将更加抗衰老和舒缓。

　　基于对中国男士护肤市场现状的洞察和男性肌肤测试，《男士功效护肤白皮书》总结出男士功能性护肤的五大核心需求：包括入门级功能——保湿控油，高级功能——美白、控油。改善黑斑。沉，高端功能——抗衰老，日常功能——防晒。

　　也就是说，只要围绕这五个核心需求，就能逐步打开男士功能性护肤细分市场。但要做什么样的产品、如何抓住男性消费者的想法，仍然很难回答。但好消息是，有几个品牌正在积极探索这条道路。

　　“基于这五大需求，我们将站稳脚跟，通过一代又一代的产品迭代，抓住这五大功能市场。” “科安的经理王瑞斌说。

　　2019年，华熙生物与全链路数字化、智能化零售服务公司新七天共同创立的男士功能性护肤品牌“科安”正式上线。依托华熙生物的技术支持和新七天的运营支持，基恩成立一年后就成为小米有品平台第一的男士护肤品牌； 2022年，品牌全网GMV突破1亿，上榜2022年天猫6.18男士护肤新兴品牌家居用品排行榜第一，2023年上半年抖音平台男士化妆品品类排名第一。

　　3年后，基恩完成了从0到1的突破。随后，随着对男士美容的不断探索，科安宣布将在技术、产品、视觉等方面进行全面升级革新，寻求新的跨越。

　　9月26日，科安在济南举办2023年科安品牌升级暨秋季新品发布会，全方位揭示品牌“更新”。

　　首先是产品系列的升级迭代。凭借科安男士功能性护肤研究实验室的支持以及华熙生物的科研能力和供应链支持，科安自创立之初就构建了自己的功能性护肤品开发公式：X+Y(y)+ Z。

　　其中，发酵提取物、BP-OIL等；小y是华熙生物专门研发的活性物质，如4D玻尿酸、植物硫因等； Z部分精选了全球经典和明星的活性物质。

　　基于这个配方，2022年“6.18”，科安推出的大豆氨基酸洁面摩丝成为品牌爆款。自上市以来，销量已超过100万瓶，总好评超过98%，月均复购率达20%，长期占据天猫男士洗面奶复购榜前10名。

　　科安产品经理蒋元文表示，大豆氨基酸洁面摩丝在市场上的成功给科安产品研发团队带来了很大的信心。今年，科安研发团队依托科安男士功能性护肤研究实验室，宣布两大系列产品更新——科安男士大豆高保湿套装2.0系列和科安男士控油净化系列。

　　科安男士大豆高保湿修护2.0系列包含清洁、保湿乳液三款产品，满足男士护肤中清洁、保湿的基本功能。清洁产品继续使用1.0版本的氨基酸系统，仍然是带有泵的泡沫瓶。此外，洁面摩丝采用全新无泪配方，产品的保湿、修复、滋养效果显着提升。

　　科安男士控油洁肤系列同样由洁面、控油乳液三款产品组成。针对男性油脂分泌旺盛，继而引发痘痘等皮肤问题，科安研发出专利BP-OIL配方技术，通过表面吸油、中度油脂溶解、中度油脂溶解三个层面“对症下药”。深层抑油。具有全面的控油功效。并且得益于其独特的配方，该产品不仅达到了控油、抑痘等功能，还可以有效对抗面部细纹，达到抗衰老的效果。

　　LOGO上，新LOGO由原来的“精灵球刷新”正式更新为“双R”标志主体，象征“REFRESH-更新，REPAIR-修复”，并采用旋转对称视觉来模拟轮换使用护肤品。使用过程；配色为象征生物活性成分和严谨科技的“活力红”和“科技灰”，代表科安对生物成分的坚持和严谨的研发，为中国男士带来真诚、安全、有效的护肤。产品的品牌理念。

　　最后，在与男性消费者的沟通和护肤教育方面，科安特推出了AI智能护肤APP——“科帅”。据悉，为了让男性更容易了解自己的肤质和存在问题，科安与专业网络厂商锐捷合作两年，开发了“科帅拉”AI智能护肤APP。具有全面的皮肤检测、专业的皮肤护理解决方案和可视化换肤功能。

　　此外，科安还推出了“智慧美容学院课程”，普及护肤步骤和护肤品的使用方法。目前已启动三期。

　　这样，在洞察市场和核心消费者并与核心消费者沟通后，科安用三重更新的动作进一步巩固了品牌的核心。

　　“今天，我们的称号是‘男士功能性护肤倡导者’。”未来，我们希望成为男士功能性护肤的领导品牌，让大家一提到功能性护肤就想到科安。

　　发布会上，王瑞斌表达了基恩在男士功能性护肤领域的野心。从律师到领导，柯安的自信从何而来？

　　今年4月，科安——男士功效护肤研究实验室在华熙生物上海研发中心正式成立。实验室为品牌建立了专属研发路径：以男性皮肤特征、男性消费心理和行为特征为研究对象，通过现场访谈、问卷调查、专业仪器分析和发现男性消费者的护肤问题。测试、终端设备采集等。基于需求和痛点，通过独特的配方配方（X+Y(y)+Z）开发针对性的配方技术和功能成分，最终落实到产品开发中。

　　“可以肯定的是，男性和女性的皮肤存在差异。”华熙生物上海研发中心临床研究负责人赵毅表示：“建立独立实验室，开发针对性的男士护肤品非常重要，很有必要。”

　　在实验室以及华熙生物科研能力和供应链的支持下，科安配方体系中的Y系统有着非常丰富的选择，比如华熙生物陆臻工作室专门研发的“中国成分”——大豆发酵产物提取（芽孢杆菌）。还有各种大小分子、透明质酸以及四氢嘧啶、麦角硫因等氨基酸，都是通过华熙生物的酶消化方法和微生物发酵得到的。这些成分广泛用于基恩产品中。

　　据了解，基恩的每一款产品在推出前都会招募粉丝试用产品，然后收集反馈并改进产品，直到消费者满意后才能将产品推向市场。例如，科安的热门洁面摩丝在上市前就经过了16轮研究，收集了100多份问卷。

　　鉴于男性消费者对专业美容和护肤技能的认知差距，科安在收集消费者反馈时也会主动将沟通技巧具体化。例如，在描述消费者肤感的粘性维度时，具体动作是“用手指轻轻按压皮肤时，是否会脱离皮肤？”收集更多真实的反馈。

　　“目前中国男性护肤渗透率不足5%，品牌仍需花费大量时间陪伴和教育男性消费者。”但王瑞斌表示，凭借扎实的产品实力和深耕用户的决心，科安有望挖掘这一市场金矿。