鼎汇平台-在线注册护肤品历来都是针对女性营销的，并利用了衰老的刻板印象。Z世代的崛起引发了不可逆转的市场转变，改变了性别规范以允许多样化的创意表达。国际美容品牌已经注意到这一点，通过推广清洁包装和有机成分的特定产品来迎合男性消费者。

　　根据零售情报平台EDITED 的数据，到 2023 年底，全球男士护肤品市场收入将超过 230 亿美元。

　　随着TikTok趋势和名人健康品牌的不断增长，这一数字将在未来七年增长 5.6% 。“尤其是，TikTok 的男性美容内容有了真正的增长，许多男性采用流行的Get Ready With Me内容风格来分享他们的护肤程序。过去 12 个月，#menskincareroutine 在美国的浏览量达到 6900 万次。由于社交媒体的全球化影响力，年轻男性对这些内容更感兴趣，89% 的主题标签观众年龄在 18-24 岁之间，”EDITED 解释道。

　　数据显示，男性内容创作者聚集了很多追随者，希望保护自己的自然形态。小卡洛斯·德洛伊·哈里斯 (Carlos Deloye Harris Jr.)每周与超过 50 万观众分享他的家庭清洁、美容和锻炼方案。另一方面，创意人士Rasik Kaiser鼓励 62.5 万名 TikTok 订阅者采用循序渐进的结构化生活方式。

　　从伊德里斯·艾尔巴 (Idris Elba)的 Sable Labs 到法瑞尔·威廉姆斯 ( Pharrell Williams ) 的Humanrace，全球名人都认真对待护肤，并通过提倡毫无歉意的卫生来打破美容陈词滥调。后者不仅专注于优质面部产品，还将舒缓配方转移到防止刺激的身体棒和面霜中。男性消费者往往转向干净、自然的外观，偏离瓷器皮肤的习惯。在我们摆脱传统男性束缚的同时，以女性为中心的品牌正在为包容性受众扩大产品范围。

　　当前这一代人以个性的名义消除了标签，消除了男性药店产品所熟悉的海军蓝、黑色和卡其色，从而使自己与众不同。从BL+的深色精华液到Lumin的个性化美容程序，独立品牌如今已遍布高端和低端零售商的大厅，吸引了广大关注身体健康的人群。简约包装已成为常态，将令人垂涎的护肤品与培养高地位的奢华产品结合起来。

　　意大利品牌也在积极开拓男士消费群体。来自于意大利的Saponificio Varesino（简称“SV1945”），自1945年创立以来，以高质量的纯植物清洁护肤品而备受大家赞誉。到目前为止，Saponificio Varesino（简称“SV1945”）已经推出多款专为男士剃须及护理设计的护肤品，其主打植物性配方、纯素、环保、无防腐剂护肤，旨在以更自然地方式，让男士肌肤重新充满能量、容光焕发。产品也除剃须装备外，延伸到男士沐浴露、男士香水、止汗香体露喷雾等，广受男士群体喜爱。

　　对于澳大利亚品牌Patricks来说，它有意避免在品牌形象中展示男性，而是将产品与运动鞋和手表等奢华配饰一起展示，从而使护肤品成为人们的向往。Humanrace 与adidas进行了多次合作，进一步巩固了街头服饰界的护肤地位。

　　男性护肤品行业只有一条路可走：迅速扩张，且没有放缓的迹象。无论您是在寻找清澈的肤色、减少日常发红，还是为肌肤补水，您都正逢一场美容革命。返回搜狐，查看更多