盛博娱乐平台怎么样消费者们的护肤理念正趋于成熟理性，从大牌护肤到成分护肤，从院线美容到居家美容，这些高端护肤需求的平替，代表的是护肤市场进入成熟期后带来了门槛降低和消费者护肤心智成熟。与此同时，过去日常平价的基础护肤产品，如防晒喷雾、贴片面膜也慢慢往中端化方面升级，单价上涨。新理性护肤并不意味着降低对护肤的要求或舍弃个人偏好选择替代品，而是买的东西都是具有高性价比的，消费者更会在自己真正需要、有着更大满足感的必要消费上，不惜重金投入。所以消费并未降级，新理性主义的消费者们一边省钱一边精致，好的产品仍受到消费者的喜爱。
●疫情第三年，国民信息消费指数呈现大幅度下降趋势，消费信心趋于悲观；2023年1月恢复至91.2，为自2022年4月以来的最高值消费信心恢复在望。
●从品类大盘来看，刚需品类稳步增长，非刚需品类美容护肤呈-13%同比下跌趋势。
●增长机会蕴藏在细分品类的市场裂缝中，抗老、敏感肌这些针对某类护肤问题的专业品类都在逆势增长，敏感肌品类同比增速124%。随着护肤意识的发展，国货、精华油这些品类也开始崛起。精华油同比增速326%。
●过去五年护肤大盘线上市场规模逐渐扩大，稳步增长，但近一年受疫情影响，增速有所放缓， 但抖音平台份额是不断增长的，三年的电商化努力让抖音成为护肤新兴主流平台。
●面部护理相关品类2022年同比增长3%，抖音功不可没，大促对面部护理品类的消费刺激显著。
●天猫销售额占5成，但抖音销量位居第一；抖音的商品均价较低，平价面膜更受欢迎。
●品类概况：多数品类同比趋势下降，均价上涨；男士护肤2022年全年均价上涨。传统护肤品类中精华增速最快。在传统护肤品类中，仅精华品类正增长。
●天猫品牌概览（同比）：与整体相比，品牌重合率较高，国货品牌，精华品类珀莱雅、夸迪，面膜品类薇诺娜、自然堂表现亮眼。眼部护理和面部护肤套装头部销售榜仍被国际大牌占领。
●京东品牌概览：日韩系品牌，在京东表现亮眼。像面膜品类下排名第一、第二的蒂佳婷、肌司研都是日韩品牌。
●产品概览：精华、眼霜仍是销售TOP单品，前二十入围的国货品牌仅珀莱雅。
●明星单品：“平替”精华的胜利，珀莱雅早C精华通过抗老成分“虾青素”+早C晚A护肤理念+高性价比，主打美白抗糖，提亮肤色，成功抢占用户心智。
●随着中国男性护肤意识的提高，男性护肤品消费需求不断提升，男性护肤品市场规模将保持较快增长，近几年男性护肤市场的规模保持着15.88%的年均复合增长率，预计2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望突破200亿。
●京东作为“直男天堂”成为男士护肤主战场，但整体趋势下跌，去年双十一为男士护肤销售巅峰，男士洁面仍为男士护肤主流，品类逐渐细分多元化。
●仁和匠心和科颜氏品牌，成为男士护肤2022年份额增长最快的品牌，欧莱雅、碧欧泉为主流男士护肤品牌。
从品牌来看，除雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际品牌外，还有自然堂、珀莱雅、薇诺娜、韩束等知名国货品牌和溪木源、薇诺娜、润百颜、夸迪、逐本等新锐品牌， 国货品牌虽推新总量不及海外品牌，但销量已经超过，说明国货新品逐渐获得消费者认可（注：在2021年以来新备案的50款新原料中，25款为国产。在新原料的研发上，本土企业与跨国公司平分秋色，国货有望突破原料创新“卡脖子”难题）。
从品类和功效来看，“精华” “乳液面霜”类产品，依然是各大品牌推新品重点，薇诺娜、雅诗兰黛、OLAY、珀莱雅、兰蔻、修丽可等20+个品牌推出了该类新品， 多以美白抗老、舒缓修护为主，与2021年爆火的“早C晚A”理念推崇功效一致，主打高效美白抗老和舒缓修复的作用。
●新品回顾：美容仪、精华品类成为新品赢家，占据TOP20半壁江山，其次是面膜和眼霜，以大牌成分升级为主，信赖心智较强；新品畅销概念多为抗老紧致，抗老仍为护肤新品畅销功效。从品类来看，销量上，精华、乳液面霜、眼霜仍是三大巨头。
●新品代表：抗老或修护是2022年新品关键词，且多依靠双十一打爆。其中成分升级新品代表欧莱雅第二代紫熨斗眼霜，在宣传点上宣称升级了成分玻色因，促进胶原蛋白生成。从销售曲线年的销售峰值，其中李佳琦直播间贡献了91%的销售额。
●护肤主流成分为胶原蛋白、氨基酸、玻尿酸、玻色因、A醇、胜肽等，这些都是帮助抗老的成分。其中胶原蛋白增长显著，主要增长渠道为抖音。
●熊果昔、虾青素、377等成为新晋潜力成分，除抗老依旧是主流外，修护概念成为新赛道。
●化学成分仍占主导地位，天然成分潜力较大。涌现了深海鱼、橄榄油、积雪草、山茶花等天然成分。
●高端平替的背后是降低门槛，日常护肤高端升级。珀莱雅早C晚A组合，2022年1-10月销售额同比增长106%，贴片面膜，2022年1-12月平均价格同比增长19%，防晒喷雾，2022年1-12月平均价格同比增长17%。
●随着需求升级，叠加疫情修护场景，护肤市场趋于细分化+专业化，功效性护肤潜力大。
●护肤价格带趋势：整体呈现中高端化趋势，水乳、面霜、精华高端化，洁面、眼部护理中端化，极化，男士护理低端化趋势显著。
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