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　　中国经济增长速度破7的情况下，很多国际金融家都对中国喊空的声音一片，国内很多中小企业的日子也像是正在经历数九寒冬。但是在这样的情况下，美妆护肤行业仿佛是冬天里的一轮暖日，丝毫不受影响，反而温暖了从业者的心。美妆护肤企业如何在这样的大环境下逆市上扬呢？我们且来细细分析。

　　中国的化妆品和护肤品市场可以说有这样三个特点，第一个特点是市场容量巨大。众所周知，中国有着广泛的人口基础，中国的化妆品市场是全球最大市场，仅仅从1996年到2016年短短20年时间里，中国美妆护肤行业从人工作坊的工作方式，依靠学习国外产品到现在的拥有自己的科技研发团队、集团化经营，并且已经开始能够在一些方面跟国外品牌缩小差距甚至领先。

　　据统计，中国化妆品市场销售额以平均每年25%的速度增长，增长速度远远高于国民经济增长的速度，2005年中国化妆品市场的数据显示，规模接近684亿元人民币，预计到2017年，化妆品市场的年销售额轻松达到千亿级别，年递增有望达到13%以上。

　　第二个特点是市场潜力巨大。中国在经济发展迅速的情况下，很多人的生活质量得到提高，开始对生活有了更高层次的追求，比如对护肤的认识，从简单的面霜，到现在常常出国采购高端品牌，消费水平有了很大的提升，而且中国的消费对象开始朝着更好的方向发展，比如从消费对象的年龄看，消费者群体开始向低龄和高龄人群延伸；从消费对象来看，在男士和婴儿这样的小众群体，也是还有深挖的潜力。

　　前面两个特点都是让化妆品公司感到兴奋的地方，那么第三个特点是竞争压力巨大。被称为“美学经济”的中国美妆护肤市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。面对这样的大蛋糕，化妆品公司不可能稳坐泰山，坐等消费者来消费，更多时候，各大厂家商家为了争夺市场，杀得火星四射，天昏地暗。化妆品厂家如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。现阶段，中国化妆品企业依旧以中小企业为主，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。国内大多数美妆护肤品牌平均产值在1000万元以下，上规模的本土品牌仅有北京大宝、上海家化等少数几家，集团竞争力十分有限。

　　跟据有效数据的统计，中国美妆护肤企业中，60%是私营企业，30%是合资企业和外资独资企业，国有企业有10%。化妆品销量方面，外资和合资企业占到60%，销售额占到90%。而且，为了占领更多市场，越来越多的外资化妆品企业都在酝酿“中国收购计划”，国际品牌通过对国内品牌也采取了并购整合的计划，不断向国内中低档市场渗透。参与整合的外资化妆品公司为欧美系和日韩系。两大系别各有优势，竞争将会更加激烈和直接。在欧美系列，除了两次出手收购的欧莱雅外，雅诗兰黛把亚太区总部搬到上海，和其他国际巨头在高档市场激战到底的心思显而易见。本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。中国化妆品行业已进入整合时代。也有业内人士认为，从某种角度讲，这种行业整合可以改变中国化妆品行业低水平、重复开发、低价位竞争的局面，整个行业也将进入新的产业升级。

　　高档市场的利润丰厚，相对资源使用率高，而低端市场也正在被国外产品以各种方式蚕食。化妆品推荐如果国内彩妆护肤企业还是以一个靠微商考朋友圈卖面膜的心态来经营，三流的产品一流的营销也只能是教育消费者赶紧撤离。前有欧美高端品牌堵截，中有日韩品牌大力投入，后有整合并购鲸吞蚕食，想在中国市场占有一席之地，该如何考虑，请关注本文下篇，国内品牌篇。