首页%博天下娱乐注册%首页2. 我国化妆品消费占比已经符合我国消费结构, 一味强调人均化妆品消费额低以支撑未来市场空间的逻辑并不严谨

　　3. 结合美日韩三国化妆品行业发展历史，提出三条路线）合作研发，质量背书 （2）并购国内大热的彩妆品牌扩充产品矩阵 （3）多角度精准营销，引领国货文化潮流。

　　自2010年以来我国化妆品行业步入快车道，市场规模自2012年的2526亿元增长至2016年的3360亿元，年复合增速7.27%（同期社会消费品零售额增速约10%，全球化妆品市场增速3%），成为化妆品消费的第二大国。受到消费品市场增速减缓影响，近两年化妆品市场增速放缓，约为6%左右。限额以上化妆品零售额自2012年的1340亿元增至2017年的2514亿元，年复合增速11.06%高于行业增速，说明中国化妆品市场集中度有所提升。

　　行业细分来看，化妆品市场中护肤品份额最高，占比自2012年的32%提升至2016年的36.3%；同时彩妆份额自15%提升至18.2%。据Euromonitor预测，2017~2022年护肤品和彩妆在全球范围内市场规模增速约为5.8%和9.2%，这说明彩妆市场依然有不小的发展空间。

　　我国护肤品和彩妆市场份额分别为50.4%和16.7%，对标国际成熟市场的份额，护肤品市场竞争较为充分，彩妆领域渗透率有望进一步提升。同时这两个细分领域发展较快，2012~2016CAGR分别为7.5%和11.8%，增速跑赢行业。

　　从量上来看，我国化妆品市场增速在全球范围内较高，但人均消费仍较低，但从化妆品人均消费/人均可支配收入比重来看，我国和日本处于同一水平（1.02% vs 1.25%），低于韩国(1.93%)，这说明目前化妆品消费占比已经符合我国消费结构, 一味强调人均化妆品消费额低以支撑未来市场空间的逻辑并不严谨。

　　从价上来看，我国化妆品2012~2016年度价格上涨约为8%，略高于整体价格指数的7%上浮；同期，成熟市场美国宝洁旗下beauty系列产品价格上涨幅度约为7.2%。这说明我国化妆品价格上涨幅度较为保守，还有一定上涨空间。

　　我国化妆品市场发展较晚，护肤及彩妆中高端品牌被国外集团宝洁、欧莱雅、爱茉莉、Kao花王等旗下品牌占领，国内品牌主打中低端市场。 2016年我国化妆品市场CR10约为39.4%，其中仅有上海上美、百雀羚、伽蓝集团三个国内品牌，合计占比仅为7.1%。随着国内品牌不断发展，本土前二十大化妆品品牌中本土品牌市占率由2012年的3.9%提升至2017年的近10%。

　　从国内竞争来看，我国化妆品持证企业4200多家，其中60%为中小企业。2016年限额以上化妆品零售额占总销售额比为66%，增速8.4%，增速跑赢行业，这说明国内品牌开始产生龙头效应，随着中小企业出清这一效应将更加明显。

　　可以看出，欧美、日、韩三国的代表企业发展路径各不相同：以欧莱雅为代表的欧美集团起步较早，完成资本积累后大举通过并购扩充产品线，完成集团航母的搭建；

　　日本化妆品企业则相对温和，通过合作研发等模式不断打通海外市场，并引进集团自有品牌，近几年收购才开始较为频繁；

　　韩妆企业自成一派，通过产品快速迭代、KOL引流、文化输出带动产品输出等较为流行的营销手段屹立不倒。

　　反观我国化妆品品牌，一些老牌已经被收购（小护士、丁家宜、大宝、美即、羽西），有的是合作品牌（欧珀莱等），目前活跃在市场的几大品牌如佰草集、百雀羚、相宜本草等均为主打“草本”、“中国风”的品牌。

　　（1）发挥品牌优势，寻求跨国合作：国内品牌产品质量及研发能力饱受诟病，可以向知名美日韩品牌寻求合作一方面对产品质量做出背书，另一方面提升科研水平。（如上海家化与日本CPB等产品研发专家联合研发的一花一木）

　　（2）通过并购扩充彩妆产品线：本土化妆品品牌营收占比主要来自护肤品，但近两年国产彩妆品牌发展迅速，出现了一批以玛丽黛佳、完美日记、雅邦为首，口碑和性价比都不错的品牌。相较于收购海外末流小众彩妆品牌（如丸美收购恋火），国内企业可以着眼于收购本国彩妆品牌扩充产品矩阵。

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