九梨Jelly：在B站创造“爆款”妆容7月26日，一条《打造少年感妆容》的视频让B站up主@九梨Jelly（下称“九梨”）迅速收获了89.6w的播放量，紧接着连续六天霸榜美妆涨粉TOP3。少年横空出世，一鼓作气登上B站美妆类涨粉周榜NO.1，访客纷至沓来，不断好奇她的妆容视频。

　　相关数据显示，截至2021年8月B站美妆区已拥有218.5万个视频，以150亿次的播放量和近127万的内容收藏总数领先其他版块，内容全方位涵盖仿妆、穿搭、造型甚至硬核测评等领域，足以证明当前美妆版块UP主的竞争和饱和。

　　面对美妆区不断增长的内容和创作者，作为入驻未满一年的美妆新人，九梨为什么能频繁在B站创造“爆款”？

　　九梨对美妆的热爱在中学时期萌芽，作为最早一批美妆视频的受众群体，大学因此而选择新媒体专业，直到毕业后进入自媒体行业成为一名美妆博主，这颗发芽的种子从此开始结果。

　　初入美妆圈，为了把更专业的内容分享给粉丝，九梨总是不分昼夜地停留在拍摄房钻研拍摄技巧和镜头表现。

　　得益于多年的舞蹈舞台经验，她似乎更懂得何为“台上三分钟，台下十年功”，想要在短短几分钟内把妆容讲清楚、化明白，私底下不下苦工是不可能的。

　　作为美妆博主，技术是内容的试金石。为了能hold住各种风格的妆容，九梨报名专业化妆班，为了更好地呈现画面，她不断研究如何将舞台美感融入镜头……从此生活中除了拍摄美妆视频就是上课学习化妆。

　　翻看九梨现在的B站视频，内容从妆容到穿搭，从声画到镜头表达，都能称得上游刃有余，在风格方面，也能发现她仍在做不同的尝试。

　　如果爆款的另一表述是“热潮”，那么九梨所引领的“热潮”在出道未满一年时就可见端倪。彼时多次登上热搜的妆容话题，也让她的行业敏锐度慢慢被打磨出来。

　　去年，一条#关晓彤仿妆在抖音以超过2850w的播放量强势占据线次热搜的“热搜新人王”标签出圈在美妆博主界的九梨，今年入驻不久B站便6天蝉联涨粉榜TOP3。

　　不管是早前多次出圈的热搜妆，还是近期的B站爆款美妆视频，都足以证明九梨是具备行业敏锐度的美妆达人。这些成绩让九梨这一IP迅速进入大众眼中，从一众美妆博主中脱颖而出。

　　当下，不同领域博主之间的竞争早已进入白热化阶段，要在竞争激烈的美妆赛道实现内容价值，让IP持续爆发，除了要给粉丝带来新鲜感之外，还要符合受众需求。

　　为了让内容更加饱满、具有传播性，九梨在B站的视频除了各种形式的妆容安利，还不乏“新手”、“普通女生”、“变美入门”等小白妆教，受众群体涵盖广泛。除了想get不同风格妆容的爱美女孩，更多的还有想学化妆变美的新手小白。

　　一方面，自己的IP要与品牌属性契合。从变现维度来说，由于受众的明确性，所以九梨在对选品上也有着明确的准则：坚持与自己定位契合的产品，与品牌共同创造出优质的内容服务粉丝和用户。

　　另一方面，打造契合品牌的内容。通过短视频，在把优质内容呈献给粉丝的同时做到不遗漏产品特色，老牌国货绮莱伊眉笔，通过九梨妆教与种草的高度结合，将产品特色融入画眉教程超干货输出，具象呈现老国货的品牌哲学，最终实现店铺三倍流量增长。

　　在自己的IP属性基础上，针对受众群体做不同的内容，作为B站的美妆新人，于九梨而言，坚守自己对内容创作的态度，与品牌做好沟通，这才是做好内容、打造爆款的不二法则。

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