从“为什么”到“为什么不”男士化妆品终于要成为主流了吗？在居家隔离期间，许多人的网上会议时间从每天两小时增加到六小时，再增加到八小时。这让“变焦疲劳”写在很多人的脸上，包括男性。所以越来越多的男性开始慢慢接受面部化妆产品，尤其是遮瑕膏、吸油纸。这也抛出了一个问题，男士化妆品终于要成为主流了吗?

　　业务开发人员布雷洛克（Josh Blaylock）表示，在他的网络会议次数呈指数增长后，他的脸需要一点“提升”。“‘变焦疲劳’是真实存在的，我意识到我需要一点帮助，以保持新鲜的面孔应对会议。”他并不孤单，Zoom从根本上改变了男性对自己面部的看法。

　　“我认为人们现在对自己的面孔更加在意了，”圣地亚哥大学非洲历史教授、时尚博主塔利（TJ Tallie）说。变焦屏幕交互的单调要求打破一些日常视图，塔利每周要和学生和工作人员打30个小时的Zoom电话，和布雷洛克一样，他也使用遮瑕膏来遮盖黑眼圈。

　　市场分析公司Moz的数据显示，与2019年相比，今年4月，“男性化妆”的互联网搜索量增加了约80%，而“遮盖红肿”、“遮盖粉刺”和“遮盖眼袋”等话题的搜索量也有所增加。“在禁售期间，我们确实看到了（男士化妆品品牌）Warpaint价格的上涨。”约翰刘易斯（John Lewis）的美容品买手乔·考格格雷夫（Joe Coggrave）表示，“尤其值得一提的是，该品牌的粉底和定妆粉受到了那些希望在Zoom会议上看起来‘随时准备拍照’的人的欢迎。”与此同时，Morning分析公司的一项民意调查发现，美国45岁以下的男性中有三分之一表示他们会考虑化妆。

　　这种放大效应也带来了经济上的连锁反应。CVS美容与个人护理副总裁马利·伯恩斯坦（Maly Bernstein）表示：“在这段不出家门的时期，男性的仪装打扮产品出现了惊人的增长。”Boots of The US在其2000家门店中增加了男士化妆品系列Stryx。

　　当地时间7月31日，蕾哈娜发布的男女通用护肤品Fenty Skin系列正式上线。这会是男性化妆品真正成为主流的时刻吗？美容网站Glossy主编吉尔·曼诺夫（Jill Manoff）认为可以。“通过Fenty Skin，蕾哈娜迎合了相对被行业忽视的人群。”布雷洛克表示：“（蕾哈娜）推出了三种针对性产品，不会让普通男性感到不知所措。”“最重要的是，这些产品的价格非常实惠。”

　　《卫报》认为，这种“新文化”是由BTS等韩国流行乐队，以及Jeffree Star和James Charles等具有巨大影响力的男性美容博主创造的，他们让男性化妆“Instagram OK”。

　　男性与化妆的关系一直令人费解，作为男性气概的外在表现，它以不同的方式被人们运用。古埃及人会画眼线，苏格兰人在战争时期会在脸上画蓝条纹，在18世纪的英国，人们会在脸上涂上上等的铅，使他们看起来苍白而光滑。

　　此后，越来越多的男性开始在自己的脸上“创作”。而现在，化妆是为了在数字时代显得更体面。我们现在生活在一个非常视觉化的、“为instagram做好准备”的社会。” 布雷洛克说，“男性比以往任何时候都更喜欢时尚和护肤。随着网上约会和拍照的兴起，男人们和他们的女友/妻子们明白，重要的不是化一脸的妆，它的作用是修复眼袋，遮盖痤疮和剃刀伤等问题部位。”

　　与此同时，政客们已经使用它很多年了。据悉，2017年，法国总统马克龙在三个月的时间里花了2.6万欧元（约人民币21.35万元）用于化妆。而《华盛顿邮报》一篇关于非法移民工人的文章称，唐纳德·特朗普在脸上使用了物美价廉的Nutmeg WPF06防水粉底。在一段详细描述特朗普的具体习惯和要求的文章中道：“特朗普使用成箱的Nutmeg粉底液，这使他的管家不得不定期从专业商店带新衬衫，因为领子上有粉底污渍。”

　　据《纽约时报》报道，有关他肤色的官方说法是“优良基因”。 “他从来没有承认自己每天都化妆。”Vox美容编辑谢丽尔（Cheryl Wischhover）说，“至于为什么特朗普选择了这么亮的橙色。这确实是每个人都想知道的问题，可惜我没有答案。”特朗普否认自己的美容常规，因为这符合他强硬、有男子气概的形象。这与Z一代的做法形成了鲜明对比，他们对化妆的看法是一种表达，而不是性别定义。

　　《经济学人》表示，社交媒体正在把男人化妆的话题从“为什么”转向“为什么不”。它也在帮助内容创造者试水。

　　住在孟买的生活方式博主亚达夫（Shakti Singh Yadav）承认，他曾不愿意谈论化妆，以免疏远他的追随者。今年早些时候，他在TikTok上制作了一个修眉视频，并在网上疯传。今年6月，他在自己的Instagram上发布了一段化妆合作视频。他说：“说实话，人们的反应事好坏对半开。但现在是2020年，人们对它的接受程度正在提高。”

　　根据印度工商联合会的一份报告，印度男性美容业2018年的产值为1.68亿卢比，预计未来三年将达到3.5亿卢比。年龄在25-45岁之间的男性在打扮和个人护理产品上的花费比女性更多。市场研究公司明特尔2019年2月的一份报告显示，印度男性平均每天花42分钟在打扮上，而大城市的男性每天花在打扮上的时间为61分钟。

　　孟买的模特兼演员杰森·阿兰（Jason Arland）一直在做化妆教程，他不愿称自己是一个关键意见领袖，他说：“照顾好自己的皮肤，化妆让自己看起来很漂亮，这是自爱和自我护理的另一种形式。”

　　居住在德里的马图尔（Mathur）说，这种变化已经持续多年了。他说：“现在，男性朋友交换护肤和仪容事务心得与女性一样正常。两年前，当我发布我的第一个美容视频时，我原以为有人会说：“老兄，这太娘娘腔了。”但我得到的是“如何选择合适的遮瑕膏？？？！” 马图尔补充说，这种不安全感源于知识的缺乏：“外面的内容越多，问题就会得到越多的回答。”