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预见2024:《2024年中国化妆品产业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)
作者:管理员    发布于:2024-07-08 00:33   文字:【】【】【

   三牛注册,在我国《国民经济分类》(GB/T4754- 2017)中,将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法,撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

  化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等),行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。

  1931年,我国第一个国产品牌,百雀羚成立,但受制于经济体制,我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代,在改革开放的推动下,我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时,外资品牌也涌入中国,本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起,综艺及社交媒体等新营销当道,我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

  近年来,我国化妆品产业迅速发展,但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题,针对此,我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年,我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”),这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革,条例中创新性提出对化妆品实行分类管理,对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理,对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此,条例也首次提出注册人和备案人,并对其所负责人进行清晰界定,强化了主体责任,规范了监管体制,并加大了处罚力度,有利于促进化妆品行业规范化发展。

  中国线上零售规模位居全球之首。2023年,我国网上零售额15.42万亿元,增长11%,连续11年成为全球第一大网络零售市场。截至2023年6月,我国网络购物用户规模达8.84亿人,较2022年12月增长3880万人,占网民整体的82.0%,网络购物成为中国居民主流消费方式。

  据国家统计局统计数据,2023年全年限额以上单位化妆品零售额4142亿元,比上年增长5.1%。虽然化妆品类零售总额创下10年来最高值,但其增速仍未回归到疫情前水平,增幅仅高于2022年的-4.5%。

  注:“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

  2023年以来,国货美妆在海外蹿红,并在日本、韩国以及发展潜力巨大的东南亚等地区逐步站稳了脚跟。国家海关数据显示,2023年化妆品全年出口金额458.24亿元,同比增长22.8%。

  注:本土数据整理自海关总署统计月报-进出口主要商品量值表-美容化妆品及洗护用品一栏

  伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。

  据相关机构统计数据,2011-2021年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,但2022年受疫情影响,中国化妆品市场规模有所下降,其中彩妆由于使用场景有限,跌幅较大。前瞻初步测算,2023年中国化妆品市场规模在5792亿元左右。

  化妆品生产企业主要集中华东和华南地区,集中度达到80%以上,其中华东地区和华南地区人口超过5亿,部分省市城镇化率达到65%,一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素,华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中,化妆品产品生产成本整体较低,有利于行业生存,但也面临同质化产品激烈竞争压力。

  具体来看,截止2022年12月31日,我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5512家,其中广东省获得生产许可企业共计3042家,在全国范围内占据绝对优势,占比为55.19%。

  国际品牌在竞争中占有较大优势,国际品牌注重产品营销、研发投入,产品品质有保障,树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主,化妆品安全问题频出,也阻碍了国内品牌的发展。

  基于相关的数据来看,中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据,排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛,市占率分别为13.3%、9.3%和5.3%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚、伽蓝集团和珀莱雅,分别排名第七、第八和第九,市占率分别为1.9%、1.8%和1.5%。

  值得注意的是,尽管近年来部分国货品牌逐渐崛起,但国际品牌通过加快本土化营销,加上国内消费升级,头部品牌呈现出强者恒强的局面。2016-2022年,我国化妆品行业市场集中度整体呈现上升趋势,2016年CR3/5/10到达低谷,分别为22.1%、27.9%和38.1%。2022年CR3/5/10分别为27.9%、33.7%和42.5%。

  综合来看,我国化妆品市场未来发展潜力较大,市场规模较大,预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长,我国已成为全球最具潜力的化妆品市场,未来,在即时性美容需求的推动下,以及对个性展现的追求,我国化妆品消费市场将以更快的速度增长,2029年我国化妆品市场规模将达到8035亿元。

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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