首页/鹿鼎娱乐平台，日前，有媒体报道称韩国护肤品牌悦诗风吟新推出的小罐面膜，疑似在产品概念、宣传设计等方面模仿借鉴新锐国货品牌C咖。

　　C咖于今年3月正式上线，其创始人是前韩后CEO肖荣燊，首发产品C咖小罐膜为小巧便携积木状小罐，每个SKU对应单个功效。同时品牌直接把“清”“渴”“痘”“舒”“宠”“嗨”等中文字直接印在瓶身上，用一个单字言简意赅地概括产品功效。

　　而悦诗风吟小罐面膜，虽然并没有直接借用了积木状的包装，但是同样以“小罐”宣传，产品包装也以单个大字的形式印上了“清”“净”“焕”“润”等功效，并同样用鲜明的颜色加以区分。

　　我们暂且不论悦诗风吟的小罐面膜是否在产品概念上模仿借鉴了C咖的小罐膜，但是仅近两个月，业内已经多次传出了国际品牌/企业抄袭国货品牌的事情了。花西子、YES!IC、色彩地带、丁家宜等品牌皆成为了被海外品牌抄袭借鉴的对象。

　　玛丽黛佳母公司创元集团推出的第二彩妆品牌YES!IC自2018年推出以来，其突破性的极简设计，在技术、工艺、材料、触感上的考究都令行业耳目一新，也使得YES!IC深陷被抄袭的困境中。据不完全统计，仅在国内YES!IC就被至少5个以上的国货品牌抄袭，包括了GOGO TALES、NOVO、HOLD LIVE、XIXI等。

　　与此同时，YES!IC这独具辨识度的包装也火到了国外去。美国女歌手Halsey今年初推出的个人美妆品牌About-Face，首发产品包括了高光棒、高光粉、唇彩、唇线笔、唇釉、液体眼影、眼影棒、定妆喷雾、美容工具和限量版化妆包等40个SKU。

　　其中液体眼影和唇彩在包装设计上很明显“借鉴”了国内新锐彩妆品牌YES!IC的唇釉，液体眼影几乎是仅把YES!IC的logo替换了一下。

　　国货美妆品牌色彩地带前不久也在微博发声明表示，某知名歌星个人美妆品牌r.e.m.beauty疑似抄袭了品牌在两年前推出的小飞碟系列的设计，截至目前r.e.m.beauty并没有做出相关回应。

　　色彩地带作为丹姿集团下的彩妆品牌，2018年品牌全面升级，并与设计公司念想合作，在2019年推出了以“未来感的色彩空间”为灵感的小飞碟系列。

　　该系列产品设计接近“UFO”的形态，带有鲜明未来主义色彩，为品牌首次私模独家定制，并申请了外观专利，且获得了2019 Pentawards世界包装大奖金奖和2020 German Design Awards德国设计奖。

　　而r.e.m.beauty是美国流行乐女歌手Ariana Grande（又称“A妹”）在今年下半年正式推出的个人美妆品牌，首发系列包括了眼影盘、假睫毛、睫毛膏、唇膏等，包装设计以银色太空风格为主，走未来主义感。其中睫毛膏和眼影盘的包装“神似”色彩地带小飞碟系列的唇膏和眼影盘。

　　此外，金小妹凯莉詹纳（Kylie Jenner)今年9月上线的婴儿护理品牌Kylie Baby，也被网友扒出在产品包装设计上疑似抄袭了丁家宜的粉红芦荟修护凝胶。

　　从下图可以看出，Kylie Baby的系列产品与丁家宜的粉红芦荟修护凝胶都采用了粉蓝到粉红渐变的配色，包装主要元素同样也都是白色的云朵。而据国家药监局备案信息显示，丁家宜粉红芦荟修护凝胶在今年2月23日取得的产品备案。不过截止目前，丁家宜暂未就此事发布公开声明，Kylie Baby也未对记者的提问做出回答。

　　为什么近段时间频繁爆出海外品牌抄袭国货品牌的事情？又为什么是明星红人的个人美妆品牌最先爆雷？

　　事实上，包装设计抄袭在行业内其实早是见怪不怪的事了，聚美丽此前也做过多次报道。

　　按照我们以往的“经验”，大部分都是国货品牌被爆出抄袭某某某国际大牌，3CE、兰蔻、SK-II、悦诗风吟、欧莱雅等，但凡在中国有一定知名度的国际品牌几乎都能在国内找到所谓的“平替”。近几年有一些较为“精明”的国货品牌，开始去照搬海外的小众品牌，以为“小众”就不会被人知道。

　　帕特广告CEO屠伟伟认为：“从模仿到如今的被模仿，这件事最底层的逻辑其实是销售渠道变了。”

　　在过去，线下的商超、专卖店里，产品多是以堆头陈列的形式出现，品牌需要注意的是包装的颜色，以形成统一“排面”的视觉效果。这个时候产品设计不负责说服消费者的选购决策，只需要符合线下渠道商与经销商的审美即可，而品牌占领了渠道也就覆盖了消费者认知。

　　“商超系统和专卖系统是国外先行，中国跟进和模仿他的商业逻辑，产品自然而然就跟着他们走了。”屠伟伟说道。

　　而随着电子商务和社交平台的盛行，品牌需要直接与消费者沟通。电商直播时代，所展示的更多的是产品本身、是内包的设计。

　　这也进一步要求品牌要在瓶型和配色上花心思，要有记忆点，能吸引眼球，且一眼就能和其他产品区分开来，否则很难形成品牌记忆点。因此虽然成本会更高，但是越来越多的新锐品牌都会选择去开设私模。

　　“而在电商直播这块，中国选手肯定是最优秀的。国外品牌如果要跟进这方面的话，自然要向我们学习先进的经验，这其中既包括了直播话术、销售技巧、短视频营销等，也包括了包装设计、产品概念和其他。”屠伟伟说道。

　　上海八点品牌设计公司创始人八点老王则认为，这件事背后最主要的原因是中国品牌原创性及原创意识的提高。

　　在此次国货品牌被海外品牌抄袭事情里，有不少网友第一反应是“这个国货品牌是自己原创设计的吗？”“可能用的是通用包材”。

　　世界上绝大部分的技术都是从模仿开始再逐渐走向成熟的，韩国、日本的彩妆行业也都是经历过向欧美彩妆行业模仿的初始阶段。而中国蹒跚学步了几十年，也到了从千篇一律的几乎趋同的审美与设计中跳脱出来，逐渐从过去依靠模仿国际大牌迈向原创及国际化发展的阶段。

　　近几年，我们确实看到了像花西子、完美日记、YES!IC、花知晓、girlcult等新一代的新锐品牌在包装上独特的巧思和匠心。他们与国际品牌分庭抗礼，并逐渐在中国市场替代国际品牌，成为被抄袭的对象。聚美丽此前曾深入与Girlcult、三兔、CROXX、蘭、奈玑子等品牌交流其包装设计背后的故事，详情请看下一个十年，新锐品牌会以“设计”取胜吗?

　　“这不是一件好事，但确实是一个好现象。”八点老王说道，被抄袭在某种程度上也代表了市场以及抄袭者对产品的认可。

　　色彩地带在知道自己被国外品牌抄袭，第一反应就是“我们出息了，居然被抄袭。”市场部负责人Kitty告诉记者：“毕竟现在国货崛起，这从侧面来讲也是一种进步，轮到我们被抄了。”

　　“抄袭本身其实是全球化的，毕竟并不是所有的品牌都具备原创能力，海外品牌也一样。”八点老王说道：“对于这些人来说，他们更多的是做生意的逻辑而不是做品牌的逻辑。”

　　“如果真的想要做好品牌，不论是什么渠道，都应该找到自己的特色，而不是‘拿来主义’。”

　　这也是明星红人的个人美妆品牌最先爆雷的原因之一，这些个人美妆品牌，靠创始人自身的影响力和粉丝基础快速的从0-1启动，但由于创始人往往并不具备专业的产品研发和生产的知识，更多依靠的是代工厂的研发技术，产品质量往往良莠不齐。

　　A妹的个人彩妆品牌r.e.m.beauty是由其和Morphe母公司Forma Beauty共同打造的，而Morphe此前有过多次不良的“前科”。在不少人看来，这些明星红人下场就是为了流量变现，把粉丝当成待割的“韭菜”。

　　在肯定国内原创设计崛起的同时，对于这些原创者来说，如何增强原创保护能力也成为了新课题。

　　花西子在发出申明的当晚，IP开发公司Teamjoy就做出了回应，该公司表示该口红产品灵感来源于京剧《锁麟囊》，产品并不存在抄袭行为，希望花西子停止毫无法理基础的诽谤，并欢迎花西子通过有效法律程序进行解决。尽管目前该公司的官网已经将涉嫌抄袭的口红下架，并清空了Twitter的相关内容。

　　据记者了解，目前鉴定抄袭至少要满足两个条件：一是被抄袭方确实具有作品的原创性；二是抄袭方确实是基于被抄袭方的作品而创作的。

　　“说起来很简单，但是实际操作却有很多限制。”八点老王解释道：“并不是我们感官上认为抄袭就是抄袭，它首先需要鉴定权利的归属权。除了一些原创性特别突出的产品外，有一些原创其实是基本型的变形，而这种原创，撞车的概率并不低，所以产品原创性的界定是有难度的。”

　　同时八点老王也指出，像开头提到的C咖和悦诗风吟，其实更多的是商业竞争。“谁的影响力大，谁就能占有这个市场。”

　　一个好的设计，就如同敲门砖，可能会让品牌“走捷径”。而在改革开发40多年的今天，国货品牌打开门就要跟国际品牌竞争，同样也面临着被抄袭模仿的风险，这也进一步加强了对国货品牌在原创设计的要求。

　　正如橘朵合伙人、酵色CEO Allan在朋友圈所说的，“中国设计师的黄金时代，可能就是现在了。”

　　注：文/谢耳朵，文章来源：聚美丽，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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