主页“『鸿运注册』”主页化妆品属于日常必须品，拥有广泛的消费群体，具备大量稳定的用户市场。随着消费者个性化的需求，商品种类也越来越多，化妆品行业欣欣向荣。丸美股份董事会秘书廉明曾表示：整个行业的增长趋势非常明显，国内使用化妆品的人群越来越多，已经使用化妆品的人群使用的化妆品的品类也会越来越多。
另外，随着电商的发展、快递服务的完善，化妆品消费需求和购买渠道将日益多元化，化妆品行业不再受地域限制。
W（劣势）：对于化妆品行业而言，劣势主要表现在三个方面：第一、市场规模预测简单,不存在隐形市场；第二、国家监管力度不够，市场上仍然存在着产品隐患。但是，随着新《化妆品监督管理条例》的实施，中国化妆品行业未来的管理与监督也将会更加合理完善，有效保障产品安全及其功效的稳定性；第三、网络购物虽然丰富了消费者的购买途径，摆脱了区域性的限制，但是化妆品的部分包装不易于运输，无形中增加了成本。
O（机遇）：化妆品市场仍处于稳定增长阶段，保持着持续稳定的增长。有数据显示，2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992.2亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅，这充分展现了化妆品市场可观的发展前景。
另外，由于互联网移动端的强劲引流，在社交电商、社交APP裂变式传播以及直播经济的带动下，线上化妆品市场日益壮大，为行业的发展提供了快速发展渠道。
T（威胁）：1、国外品类进入中国市场：中国化妆品市场前景广阔，越来越多的国外品牌进入中国市场。有数据显示，2019年我国消费者常用化妆品主要来自国外品牌，我国的高端彩妆市场，也几乎被国际品牌垄断。
2、传统老牌国货也在崛起：中国化妆品本土企业也在崛起，在产品上加大研发力度，在营销渠道上，主动调整营销、品牌策略，逐步改革和扩张，提高化妆品市场占有率。
营销方式发生重大变化，由原来的线下营销转为线上线下同步营销，且，线上营销对一个品牌的影响越来越大。单纯的广告已经难以吸引消费者的眼球，如何实现渗透营销才是营销的关键。随着互联网的发展，过去的营销经验放在今天已经不能完全适用，营销方式的变化，推动着管理的升级，管理必须跟上时代的步伐，适应最新的需求。
随着主力年轻消费群体的代际切换，90后已经成为化妆品行业的消费主力军。90后更趋于感性消费，喜欢线上购物，有数据显示，在线后贡献近五成的销售额，化妆品的购买意愿与消费升级也将进一步推动化妆品行业的繁荣发展。
随着90后成为企业的基层管理者，他们更了解90后的消费习惯和消费行为，他们的营销方式更新，更能快速洞察营销方向，但是，在管理上却相对比较薄弱，比如对出入库的预测、对风险的管控等等。
化妆品行业的客户忠诚度比较低，《溯源追本，逆势增长：GROW 2.0品牌数字化增长解决方案与应用》提到，贝恩中国消费者报告结合线上线下全域数据的持续研究发现：美妆（包括护肤品和彩妆）类目消费者“三心二意”的特点突出。
消费频次越高的消费者，多品牌偏好越明显。消费的多极化，导致了客户的流失很严重。对于化妆品行业品牌而言，相比培育忠诚消费者，提升消费者渗透的重要性更突显。
市场上化妆品的种类繁多，产品质量良莠不齐，化妆品被检出含有重金属的消息屡见不鲜，再加上一些厂家对化妆品功效的夸大宣传，让消费者更是难以相信。消费者更倾向于自己使用过的、或是朋友推荐的产品，当市面上出现新的品牌，或是一个品牌推出新的产品，很难获得客户的信任，如何推动新品营销，成为营销一大难题。
我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增长了66%。并且从2018年开始，增幅开始更加明显，这其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售渠道，大约有58.2%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，在2019年时达到了30%。
除此之外，我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列，达到了31.4%，远高于全球15.9%的水平。综合来看，我国化妆品市场增长稳定，其中电商销售渠道的贡献越来越大。
我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增幅达到66%。其中2015-2017年的复合增长率约为7.01%，2018-2020年的复合增长率约为9.1%，从2018年开始市场规模增长加速。
根据珀莱雅的招股书说明书，化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道主要分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线C 平台，如天猫、草莓网、乐蜂网、京东等;C2C 平台，如淘宝、Panli 等。通过各个销售渠道的特点可以看出，线上渠道性价比最高，可以通过较低的成本收获更多的客源。
电商零售额规模近年扩张迅速，在线上红利的支持下社交电商平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场，拥有数量最多的互联网用户和网购消费者，为电商渠道提供了巨大的用户基数。
根据CIC报告，我国电商渗透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，预计2025年将达到35.0%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为15.9%，作为化妆品消费大国的美国也只有21.9%，可以判断我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。
化妆品的线上购买渠道还可以细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计，2020年电商平台这一渠道所贡献的规模占了线%。同时，根据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达27.13%。
—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
受国民经济不断增长、中国女性与男性护肤意识增强，我国化妆品市场在2001-2015年年复合增长率为16%，成为全球增长最快的市场之一。在此期间，国际化妆品巨头纷纷扎堆并控制了国内化妆品市场。目前国内化妆品已形成了香奈儿、兰蔻等为代表的高端化妆品市场;资生堂、玉兰油等中端化妆品与妮维雅、旁氏等大众化妆品的市场格局。
前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2014年中国化妆品销售额已突破2000亿元，目前已超越日本成为全球第二大化妆品市场。而目前我国人均化妆品消费金额为不到30元，远低于欧美国家35到70美元的平均标准，这也意味着未来我国化妆品需求潜力巨大。受此利好影响，2015年国内化妆品行业将有以下发展趋势。
首先，国外品牌牢牢占据国内60%以上化妆品市场份额与高端消费人群的现象仍将继续，国产化妆品牌需要借助中国中草药美容的传统优势，继续发力化妆品市场。相宜本草、隆力奇与佰草集等品牌目前已逐渐获得消费者认可，随着产品逐渐扩大影响力，未来国产化妆品品牌也可以与国际品牌争夺高端市场。
其次，随着化妆品行业各种问题产品频繁发生，消费者越来越看重化妆品的安全性。国家法律法规对化妆品行业的监管力度将进一步加大，落后的小型化妆品厂商将被取缔，绿色、天然的化妆品原料将受到推崇，如草本植物与海洋生物在化妆品的应用将逐渐推广开来。
最后，国产化妆品厂商要积极拥抱互联网。发力电商增加新的销售渠道;借助互联网营销，推广品牌增加粉丝好感度;开展O2O模式，线上宣传线下体验，提升销量与品牌好感度。
近现代化妆品行业起源西欧，从18世纪传承古老技艺进行家庭式生产的香水作坊，到如今工厂化生产、品牌化运营的1862亿欧元（2016年）全球市场，化妆品已经成为一个品牌驱动型、集团运营为主的全球化产业。
纵观欧美日韩的化妆品发展史，品牌集团化运营是共同的发展路径，期间跨国和跨品类的收购频繁，促使全球十大化妆品集团逐渐形成，包括法国欧莱雅、美国雅诗兰黛、日本资生堂、韩国爱茉莉太平洋......
欧美：占据先发优势，完成本土单品孵化→品牌创立→集团并购三个阶段。欧洲化妆品的兴起源于法国巴黎，很大程度上归功于17世纪后半叶太阳王路易十四对奢侈品行业的大力推动，近现代欧洲化妆品市场就在法国香水的芬芳中发展起来。一战与二战期间，免于战火的美国化妆品市场迅速扩张、与欧洲比肩。目前欧美化妆品市场建立起以欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、LVMH等化妆品巨头为核心的版图，并占据大部分高端市场。
日本：融合中西特色，巨头形成。尽管资生堂、花王、狮王等化妆品集团在19世纪末就已经成立，但行业线年代。日本化妆品市场是西方与日本文化交融的展现，经历了本土品牌创立→欧美入场→本土崛起&集团并购三大阶段，最终形成花王、资生堂、波拉三大化妆品集团。2010-2016年资生堂先后收购美国自然彩妆BareEscentuals、高端彩妆LauraMercier和高端护肤ReVive；波拉收购美国H20、Jurlique；花王收购英国MoltonBrown和本土品牌佳丽宝。
爱美之心人皆有之，中国化妆品古已有之。早在商周时期，化妆品已经在宫廷中广泛使用，中国古代化妆品积淀了宝贵而丰富的美容配方。中国近现代化妆品行业发展则始于20世纪初期，可分为“小作坊初期生产→海外品牌涌入→本土品牌发展→行业整合”四个阶段，目前处于本土品牌发展向行业整合阶段的过渡期。
时代伤痕和西方文化渗透致国妆断代，国内巨头尚在培育中。对比欧美和日本化妆品行业近现代发展史，中国还在成长期的“国妆”品牌，例如“谢馥春、孔凤春”等，在近现代的战火与制度改革中遭到灭顶之灾，出现行业断代，因此中国没有出现类似法国娇兰、香奈儿、日本资生堂等具有悠久历史，并且持续经营的近现代化妆品品牌。改革开放后，国妆重新起航，陆续出现小护士、大宝、羽西等优秀品牌，但都迅速被海外美妆巨头们纳入囊中，随之偃旗息鼓。近几年，中国美妆个护市场资本活跃，百雀羚、佰草集（上海家化）、自然堂、卡姿兰等一众本土品牌渐入佳境。
未来五年行业增速高于主要发达国家。Euromonitor数据显示，2016年中国化妆品市场规模（护肤、护发、沐浴、彩妆、香水）2735亿元，2011-2016年CAGR7.45%，预计2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年行业规模（护肤、护发、沐浴、彩妆、香水）望达3499亿元。中国整体化妆品行业增速高于美国（3.7%）、英国（-0.9%）、日本（0.23%）等发达国家，是全球增长最快的化妆品市场。
具体来看，未来行业增长动力主要源于；在颜值经济时代下，核心化妆人口增加带来的化妆品使用率提升，以及需求细分化趋势下品类多样化带来的连带销售增量。
文化背景：步入颜值经济时代。移动互联时代下的网红、日韩风效应赋予“颜值”更多商业价值，并由此带动了一系列产业的崛起，医美、美妆、自拍APP/设备、直播等。合适的化妆品配合一定的化妆技术就可达到“微整形”的效果，“大胆追求美、提升颜值需求迫切”的文化背景为化妆品行业发展奠定成长土壤。
消费背景：核心化妆人口增加，带来化妆品使用率提升。根据资生堂的统计，中国“核心化妆品人口1”数量在2010年为1亿人，预计2020年将达4 亿。随着女性就业率的上升和职场文化的日益国际化，越来越多的中国女性开始将化淡妆作为一种基本礼仪，对化妆品，尤其是彩妆产品的需求量正在飞速增长。部分时尚男性从护肤切入，也逐渐成为化妆品消费群体。年轻代父母意识超前，孕婴童护理产品2011-2016年CAGR高达14.74%。
政策环境：规范化运营奠定良性成长基础，税率调整促进消费。一方面国家食品药品进度管理局和国家标准委自2013年起对原本放养式、缺乏标准规范的国内化妆品行业进行了大刀阔斧的改革。另一方面，2016年10月1日起国家取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，并将高档护肤类化妆品和成套化妆品税率下调为15%。这一调整促使海外大牌纷纷调整大中华区产品售价。
从化妆品产业链来看，可以分为品牌端、代理端和渠道端。品牌端整体集中度较高，海外品牌与本土品牌分别在中高端市场和大众市场各领风骚。代理端作为化妆品产业链的中间枢纽环节，近年来亦在品牌多样化、以及电商崛起所带来的行业竞争下经历了优胜劣汰的洗牌过程，在整合中趋于扁平化。渠道端则呈现多元化格局，电商份额快速提升，单品牌专卖店悄然兴起，未来线上线下共存的局面仍会长期持续。
品类间集中度分化，护肤品集中度低于彩妆。2016年市场份额前十大护肤品牌占比仅为30.2%，低于彩妆的47.9%。占据中国化妆品市场份额61.89%的护肤品拥有更广的消费群体阶层，品类集中度较低；相比之下，彩妆品类发展起步晚于护肤品，且功能性较护肤品更强。
化妆品行业品牌商与渠道端基本独立的天然格局（高端品牌部分直营店除外），使得代理商成为产业链中必不可少的枢纽环节。代理商向上对接品牌资源、向下对接渠道资源，并与渠道紧密合作。而对于企业而言，占据产业链核心价值环节的品牌端仍然是其布局的终极资源。在此背景下，整合代理商意味着直接获取大量优质渠道资源，从而加快新晋品牌进入市场的周转速度，使得小品牌短时间内实现爆发式成长成为可能。
真不是搞这行的，我只是个消费者，而且还是不爱买国货的那一类。有什么不严谨之处还望见谅。
就我个人的印象，老牌国货在低端产品做的突出卓越，新兴国货在中端做的很有希望，高端目前基本上没有指望。
至于各个档次的化妆品里，国货有哪些好的，为防相似回答，直接给跳转链接想知道为什么现在普遍的女性选择化妆品护肤品都寻求国外的，是国产的真的不行还是一种心里？——我的回答
