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　　内容提示：7776被牌近几年如雨后春笋般涌出，极富称为“美丽经济”的化妆品行业至今已经发展20 多年，本土化妆品品活力，大部分处于正在快速发展阶段， 比如广州著顶诚商贸集团公司。而观之市场，不仅是消费群体还是化妆品技术、产品和创新的方向都在发生变化。近期，本刊记者对广州著顶诚商贸集团公司品牌总监刘芷君进行了专访，让她一一向读者解惑。中国化妆品行业还是朝阳行业 目标是三年达到一个亿的产值在化妆品行业中摸索近十五年，从基层美容导师做起，如今做到一个集团公司的品牌总监，刘芷君对整个行业发展观察颇深。五年前，她自己投资创办了一家美容综合店，但她看到中国化妆...

　　7776被牌近几年如雨后春笋般涌出，极富称为“美丽经济”的化妆品行业至今已经发展20 多年，本土化妆品品活力，大部分处于正在快速发展阶段， 比如广州著顶诚商贸集团公司。而观之市场，不仅是消费群体还是化妆品技术、产品和创新的方向都在发生变化。近期，本刊记者对广州著顶诚商贸集团公司品牌总监刘芷君进行了专访，让她一一向读者解惑。中国化妆品行业还是朝阳行业 目标是三年达到一个亿的产值在化妆品行业中摸索近十五年，从基层美容导师做起，如今做到一个集团公司的品牌总监，刘芷君对整个行业发展观察颇深。五年前，她自己投资创办了一家美容综合店，但她看到中国化妆品市场的广阔，毅然决然地放弃了经营一家店的安稳生活，投向了日益竞争激烈的化妆品市场中。“一家店束缚了我的发展空间，我看的是整个中国市场。 ”刘芷君进入到广州著顶诚商贸集团公司之后， 开始将自己的雄心践行， 她和她的团队全国布局。广州著顶诚商贸集团公司成立于 2003 年 10 月1 日，公司的前生是重庆蓝图美容策划管理机构，致力于打造出驰名中外的中国化妆品品牌。经过数年的努力，如今全国已经有上千家推广销售著顶诚化妆品的门店和八家分公司。这样迅猛的发展势头，更是印证了当时刘芷君的决定， “我工作所接触到的给我明显的感觉，中国化妆品行业还处于朝气蓬勃发展阶段，是朝阳行业” 。未来三年，刘芷君和她的团队雄心勃勃，目标是三年达到一个亿的产值。据数据显示，未来五年，我文｜本刊记者 罗晓庆 图｜刘芷君国内化妆品品牌应突出本土优势只有人的内在健康了，人的外在才会美。国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至 2018 年将达到约 2830 亿元的规模，2014 年至 2018 年复合年均增长率为 10.3%。尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大。中投顾问行业报告指出，我国正在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。五千年中医文化将成为国内品牌突出优势 国产化妆品还需在品牌塑造上发力诚然，刘芷君同时也看到，中国化妆品行业的竞争之激烈，是由始至终的。在全球化的时代，欧美的国际品牌占据了中国化妆品市场的大半壁江山，具有压倒性的竞争优势。“我们不得不承认，国外的工艺技术的确比国内要先进数十年。就在抗日战争阶段的时候，欧洲就已经在研发活肌的技术了。 ”刘芷君认为，这样的局面亟待中国本土企业来打破。同时，我国化妆品行业缺乏标准、鱼龙混杂，本土品牌一味搞价格战，不注重研发技术和品牌建设，只能在整个产业链中最低端的部分掘食，而高端部分被国际品牌掌控。针对国内品牌如何提升市场的认可度的问题， 刘芷君给出建议：首先，国内品牌的产品不仅要注重品牌推广， 更要推出有品质的产品。“现在的消费人群不像十年前了， 觉得越贵的就是好的，而是注重产品的效果，花一分钱就有一分钱的价值所在。 ”第二，本土企业因为投资赶不上国际大品牌，宣传力度也没法比，很多都走的是三四线城市的低端路线， 经常受挫。但不要气馁， 要看到各自的长处， 应该因地制宜， 不要一味地引进技术和产品成分，而是应该抓住本土的优势，比如五千年的中医文化，是国外没有的。刘芷君表示，著顶诚近两年来，除了引进瑞士的先进技术之外，还在和中国中医院研究院的合作，致力于研制出含有中草药成分的化妆产品，除了引进瑞士技术研发的产品“时间盒”之外，最主要的是和北京中医药研究院一起研发出来的养生化妆品品牌“妍福康” ，两种产品都具有各自特色和优势。未来化妆品更注重养生 健康和美丽同行“两种产品的中心概念都是养生、健康，比如妍福康，便是基于中医药学，通过中草药油成分，舒经活络，达到调整整个人亚健康状态的目的。 只有人的内在健康了， 人的外在才会好，才会变更美。 ”刘芷君介绍说。有数据显示，近几年全球亚健康人数比例已经从 70% 上升到90%。刘芷君认为，近两年人们的物质水平在提高，消费能力也在不断增长， 但是其中要注意到的是， 人对美的观念也在悄然发生改变，人们更注重养生。 “那为何两者不能结合起来呢？”这也是触发了“时间盒” 和 “妍福康” 名称由来的灵感。“健康和美丽同行” ，将养生作为研发新产品的主导概念，如今这也是广州著顶诚商贸集团公司整个产品推广打造的全新概念。有业内人士分析，人们对天然的向往和安全性的要求日益增高，将会引导市场产品的研发方向，可能未来美容护肤化妆品将向着绿色、天然、环保、可生物降解方向发展，以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品具有很大发展市场，广州著顶诚或将在这片领域挖掘出自己的蛋糕。“女人分两朵花， 一朵内花， 一朵外花，内在的五脏六腑的机能下降，外在再打扮，也会枯萎，只有内在变得健康，外在才能变得漂亮” ，为事业打拼这么多年的刘芷君，也感慨健康的重要性，养生的概念或将全面渗透在各行各业。男性美容市场将成新生力量 形象往往走在能力的前面纵观短短的 20 多年里，中国化妆品产业从小到大， 由弱到强， 从简单粗放到科技领先、集团化经营， 全行业形成了一个初具规模、 极富生机活力的产业大军。而国内消费群体也开始出现变化，女性消费仍占主导，男性将成为美容化妆的新生力量。“ 形 象 往 往 走 在 能 力 的 前面，女性是为了适应这个社会的生存定律而努力提升自己的外在，而我认为男性更应该注重养生和护肤，他们应酬多，会更多地接触到负面信息，心身疲惫” ，刘芷君说。据相关数据显示，男性化妆品市场增长率从 2010 年至今一直保持 20% 左右的增长率。和女性化妆品市场相比，显然无论是从男士化妆品市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。 但可以预计， 男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。如果此时适时切入男士美容领域，也许将会再现十年前女性美容市场的掘金狂潮。 7776被牌近几年如雨后春笋般涌出，极富称为“美丽经济”的化妆品行业至今已经发展20 多年，本土化妆品品活力，大部分处于正在快速发展阶段， 比如广州著顶诚商贸集团公司。而观之市场，不仅是消费群体还是化妆品技术、产品和创新的方向都在发生变化。近期，本刊记者对广州著顶诚商贸集团公司品牌总监刘芷君进行了专访，让她一一向读者解惑。中国化妆品行业还是朝阳行业 目标是三年达到一个亿的产值在化妆品行业中摸索近十五年，从基层美容导师做起，如今做到一个集团公司的品牌总监，刘芷君对整个行业发展观察颇深。五年前，她自己投资创办了一家美容综合店，但她看到中国化妆品市场的广阔，毅然决然地放弃了经营一家店的安稳生活，投向了日益竞争激烈的化妆品市场中。“一家店束缚了我的发展空间，我看的是整个中国市场。 ”刘芷君进入到广州著顶诚商贸集团公司之后， 开始将自己的雄心践行， 她和她的团队全国布局。广州著顶诚商贸集团公司成立于 2003 年 10 月1 日，公司的前生是重庆蓝图美容策划管理机构，致力于打造出驰名中外的中国化妆品品牌。经过数年的努力，如今全国已经有上千家推广销售著顶诚化妆品的门店和八家分公司。这样迅猛的发展势头，更是印证了当时刘芷君的决定， “我工作所接触到的给我明显的感觉，中国化妆品行业还处于朝气蓬勃发展阶段，是朝阳行业” 。未来三年，刘芷君和她的团队雄心勃勃，目标是三年达到一个亿的产值。据数据显示，未来五年，我文｜本刊记者 罗晓庆 图｜刘芷君国内化妆品品牌应突出本土优势只有人的内在健康了，人的外在才会美。国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至 2018 年将达到约 2830 亿元的规模，2014 年至 2018 年复合年均增长率为 10.3%。尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大。中投顾问行业报告指出，我国正在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。五千年中医文化将成为国内品牌突出优势 国产化妆品还需在品牌塑造上发力诚然，刘芷君同时也看到，中国化妆品行业的竞争之激烈，是由始至终的。在全球化的时代，欧美的国际品牌占据了中国化妆品市场的大半壁江山，具有压倒性的竞争优势。“我们不得不承认，国外的工艺技术的确比国内要先进数十年。就在抗日战争阶段的时候，欧洲就已经在研发活肌的技术了。 ”刘芷君认为，这样的局面亟待中国本土企业来打破。同时，我国化妆品行业缺乏标准、鱼龙混杂，本土品牌一味搞价格战，不注重研发技术和品牌建设，只能在整个产业链中最低端的部分掘食，而高端部分被国际品牌掌控。针对国内品牌如何提升市场的认可度的问题， 刘芷君给出建议：首先，国内品牌的产品不仅要注重品牌推广， 更要推出有品质的产品。“现在的消费人群不像十年前了， 觉得越贵的就是好的，而是注重产品的效果，花一分钱就有一分钱的价值所在。 ”第二，本土企业因为投资赶不上国际大品牌，宣传力度也没法比，很多都走的是三四线城市的低端路线， 经常受挫。但不要气馁， 要看到各自的长处， 应该因地制宜， 不要一味地引进技术和产品成分，而是应该抓住本土的优势，比如五千年的中医文化，是国外没有的。刘芷君表示，著顶诚近两年来，除了引进瑞士的先进技术之外，还在和中国中医院研究院的合作，致力于研制出含有中草药成分的化妆产品，除了引进瑞士技术研发的产品“时间盒”之外，最主要的是和北京中医药研究院一起研发出来的养生化妆品品牌“妍福康” ，两种产品都具有各自特色和优势。未来化妆品更注重养生 健康和美丽同行“两种产品的中心概念都是养生、健康，比如妍福康，便是基于中医药学，通过中草药油成分，舒经活络，达到调整整个人亚健康状态的目的。 只有人的内在健康了， 人的外在才会好，才会变更美。 ”刘芷君介绍说。有数据显示，近几年全球亚健康人数比例已经从 70% 上升到90%。刘芷君认为，近两年人们的物质水平在提高，消费能力也在不断增长， 但是其中要注意到的是， 人对美的观念也在悄然发生改变，人们更注重养生。 “那为何两者不能结合起来呢？”这也是触发了“时间盒” 和 “妍福康” 名称由来的灵感。“健康和美丽同行” ，将养生作为研发新产品的主导概念，如今这也是广州著顶诚商贸集团公司整个产品推广打造的全新概念。有业内人士分析，人们对天然的向往和安全性的要求日益增高，将会引导市场产品的研发方向，可能未来美容护肤化妆品将向着绿色、天然、环保、可生物降解方向发展，以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品具有很大发展市场，广州著顶诚或将在这片领域挖掘出自己的蛋糕。“女人分两朵花， 一朵内花， 一朵外花，内在的五脏六腑的机能下降，外在再打扮，也会枯萎，只有内在变得健康，外在才能变得漂亮” ，为事业打拼这么多年的刘芷君，也感慨健康的重要性，养生的概念或将全面渗透在各行各业。男性美容市场将成新生力量 形象往往走在能力的前面纵观短短的 20 多年里，中国化妆品产业从小到大， 由弱到强， 从简单粗放到科技领先、集团化经营， 全行业形成了一个初具规模、 极富生机活力的产业大军。而国内消费群体也开始出现变化，女性消费仍占主导，男性将成为美容化妆的新生力量。“ 形 象 往 往 走 在 能 力 的 前面，女性是为了适应这个社会的生存定律而努力提升自己的外在，而我认为男性更应该注重养生和护肤，他们应酬多，会更多地接触到负面信息，心身疲惫” ，刘芷君说。据相关数据显示，男性化妆品市场增长率从 2010 年至今一直保持 20% 左右的增长率。和女性化妆品市场相比，显然无论是从男士化妆品市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。 但可以预计， 男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。如果此时适时切入男士美容领域，也许将会再现十年前女性美容市场的掘金狂潮。 国内化妆品品牌应突出本土优势国内化妆品品牌应突出本土优势作者：罗晓庆作者单位：刊名：中国西部英文刊名：West China年，卷(期)： 引用本文格式：罗晓庆 国内化妆品品牌应突出本土优势[期刊论文]-中国西部 2014(38)2014(38)