盘点2020年美妆行业发展的三大趋势中国化妆品行业连续多年保持增长，2019年中国化妆品类零售额突破2992亿元，年均增速11.9%。中国化妆品市场的持续增长，一方面是国内经济的增长，人民整体收入的增加，在化妆品消费整体金额上实现增长。另一方面，Z时代的崛起，对化妆品消费意愿更强，也带动了化妆品市场的增长。

　　从近三年线上美妆内容用户的变化来看，男性占比略有提升，尤其是90后男性对美妆的关注度相比80后明显上升。2016年—2019年，中国男士化妆品零售年平均增长率达13.5%，2019年中国男士化妆品市场规模达190亿元，占中国化妆品市场份额的4.5%。数据显示，男性最爱的美妆商品类型有面膜、洁面、化妆棉、爽肤水和眼霜。

　　从年龄分布来看，90后和95后的占比都有所上升，90后用户已经逐步成为美妆产品销售的重要目标群体。小镇青年通过社交媒体对美妆产品的关注度也不断上升，线上消费者主要人群来自二线城市，四线及以下城市扩大明显，美妆用户人群下沉趋势明显。

　　我国化妆品市场发展过程曲折，经历了本土品牌繁荣、外来品牌快速占据市场、本体品牌逐渐复苏三个阶段。目前国内美妆行业头部品牌中国际大牌依然占主导地位，在今年双十一天猫的美妆销售中，TOP5均为海外大牌，但是一些国内美妆品牌通过不同的产品定位和爆款打造策略，也实现了不错的销售业绩，国货市场占有率逐步加大。

　　美妆行业销售渠道近几年正在经历从线下到线上，从货架式电商向内容种草、直播电商快速转变。线%，超越KA（商超卖场）、百货成为化妆品第一大销售渠道。短视频、直播等平台不仅为美妆KOL提供更直接的互动形式，也为消费者提供边看边买的便捷体验。

　　美妆行业是一个极其优质的赛道，中国市场总体分散存长尾效应，伴随化妆品人口增长、消费理念转变、消费结构多元、消费渠道变化、产业链及国家政策等共同驱动市场高速扩容。