“他经济”来了！如何抢跑男士美妆的赛道？随着“他经济”崛起，男士自我形象管理意识的提升，男士个护市场逐渐成为男士的消费赛道。2022年，男士在美妆护肤类产品上的消费人数和规模明显增长。

　　根据数据显示，B站男女用户比例为57:43，18-35岁用户占比达78%，用户平均年龄为21岁。B站用户偏年轻化，且男性用户占比较高，为品牌打开男士美妆市场提供优势。B站，已然成为男士美妆投放广告的抢手平台。

　　在B站美妆护肤方面数据显示，女性更关注口红\抗衰，而男性更重视面部护理。根据胡椒（ipepper）数据分析报告中发现：

　　近一年内，B站”熬夜修复“护肤视频播放量上涨150%+，特别是今年7月暑假播放量达到高峰，1个月内播放量涨了一倍。

　　”熬夜修复“视频内容标签里，“健康”、“护肤”、“美妆”、“睡眠”、“科普”、“种草”这些标签关键词占比很高。

　　通过胡椒（ipepper）数据发现，B站”熬夜修复“护肤视频播放量近一年内涨了150%+，特别是今年7月的暑假时，播放量迎来了高峰，1个月内播放量涨了一倍。

　　根据目前B站的带货情况显示，热销的男士美妆护理类产品种类可大致划分为护肤品、洁面产品、剃须用品、香水这几类。

　　通过胡椒（ipepper）数据AI分析抓取B站男士美妆的评论情感分析，正面评价占了总评论近60%，大多数人对产品内容持支持态度，更有直接反馈：好实用、惊为天人等好评感叹。

　　分析众多B站优质带货视频，可以发现此类视频的UP主基本都会详细解说产品的具体成分。

　　以其中一视频中的UP主为例，带货产品为一款维稳修护水光精华，UP主通过对产品成分的科普，既让粉丝对产品更为信赖，也让产品可以改善肌肤粗糙、毛孔等问题更具有说服力。

　　男性消费者购物相对理性，把成分作为男性美妆内容中的主要输出卖点，在为男性用户提供专业的消费决策建议的同时，也让其快速获取产品价值。

　　把“祛痘”、“头发蓬松”、“保湿思路”等功效词放在标题和封面，帮助用户第一时间发现痛点，结合产品价值，留下深刻的印象。

　　视频创作内容时，需注意产品卖点的场景化呈现。以下面的精华液视频为例，利用使用前vs使用后的真实对比，用户可以更直观看出产品效果。

　　对于品牌方而言，在多数男性消费者并不明确自己的护肤需求时，需指引他们认识自己的需求，了解产品，根据不同需求对商品品类进行细分。

　　男性美妆护肤广告不仅适配美妆区UP主，一些分享生活好物推荐的高质量男UP主，也同样能适配。

　　理论上来看，由男UP主来带货男士美妆护理产品，用户能更直观看到产品的效果，产品更具有说服力。

　　然而根据数据表明，女生UP主可以通过性别优势带货男士商品，反而优于男生UP主带货效果。

　　初次之外，UP主之间合作，既可以带女士商品，也可以带货男士商品。借助情侣、朋友日常生活分享，自然地将产品带出，在加强了UP主属性的同时，也能产生很好的带货效果。

　　男士美妆护肤内容，是一个先难后易的过程。总结而言，目前B站此类内容也越来越丰富。

　　未来美妆品牌的线上运营会更加碎片化，单个平台内的运营越来越复杂、越来越精细化。除了B 站，也可以根据品类与品牌不同进行组合布局。

　　如何创造男士美妆护肤高质量视频？如何寻找优质UP主进行内容合作？利用数据分析做好功课，才能以不变应万变，抢占男士美妆护肤赛道的市场先机。